企业文化创新与实践.docxVIP

　　近年来，不同地域特色的企业群体如雨后春笋般涌现，如齐鲁企业群、东北企业联盟、长三角企业群、珠三角企业群等。 　　不同的地域环境滋养出不同的企业文化，影响着社会经济的发展，同时企业文化也在某种程度上拉动抑或催生新的地域文化形成。 　　浙江正原电气股份有限公司地址位于浙江省嘉兴市，嘉兴地方文化是江南文化的中坚组成部分，由此，江南文化势必对该公司的企业文化建设产生深刻的影响。 　　深入研究江南文化影响下的企业文化特色，不仅可以让企业具有发展上的差异化优势，同时可以借助企业的宣传，推进江南文化的传承和发展。 　　一、江南文化影响下的嘉兴企业文化特征嘉兴地处浙江东北部，区域内河道纵横，水网遍布，水乡运河文化熠熠生辉，不仅孕育了江南文化之源的马家浜文化，而且交融了绵远深厚的吴越文化。 　　结合江南文化的底蕴、嘉兴商人的创业精神以及时代大潮注入的红船文化精神，笔者分析了江南文化影响下的嘉兴企业文化特征，具体表现为以柔克刚的组织凝聚力、旗帜鲜明的创新驱动力、温文尔雅的人文情怀以及敢为人先的红船精神。 　　一以柔克刚的组织凝聚力。 　　嘉兴属于太湖水系，是水乡泽国，拥有革命圣地南湖、天下第一潮海宁潮、一片真山水海盐南北湖、东南沿海北戴河平湖九龙山、江南水乡古镇嘉善西塘及桐乡乌镇，水里来,水里往,形成了嘉兴特有的水文化,其主要特点是灵活、纤巧、文雅、开放。 　　由于水奉献万物而不求索取，滋润万物而无声无息，极具包容性和公平性，富有凝聚力；又由于水的灵动与活动，加之以柔克刚的元素，映射出嘉兴企业文化中独特的以柔克刚的组织凝聚力。 　　二旗帜鲜明的创新驱动力。 　　研究表明，浙商能够发现商机并把握机遇，敢于冒险，具有极强的创新意识。 　　嘉兴的大多数企业家身上鲜明地体现了这种开放创新的精神。 　　他们有胆有识、善于抓住机遇，敢于冒险，大胆创新。 　　企业文化就是企业家文化，企业家身上的文化，映射出敢冒风险、锐意进取、随机应变、大胆创新的企业文化特征。 　　三温文尔雅的人文情怀。 　　嘉兴气候温润,山水钟灵毓秀,蚕丝闻名,人文柔婉细雅又常阴雨连绵,阴晦潮湿,独具阴柔之气。 　　嘉兴人杰地灵，名人辈出，王国维、茅盾、徐志摩、李叔同、丰子恺等一大批名人灿若星辰。 　　这些都造就了嘉兴地方文化温文尔雅的人文情怀。 　　很多当地企业在追求经济效益的过程中，特别注重结合地域人文风俗进行文化形象的塑造，以此提升品牌的价值，丰富品牌的内涵。 　　四敢为人先的红船精神。 　　嘉兴作为党的诞生地，既是一方孕育华夏文明的文化沃土，又是一处滋养建党文化的红色圣地，光荣地承载着历史留存下来的厚重的民族文化和红色精神，崇文厚学的良好传统延续至今。 　　2005年，习近平同志将红船精神的内涵高度概括为开天辟地、敢为人先的首创精神，坚定理想、百折不挠的奋斗精神，立党为公、忠诚为民的奉献精神，是中国革命精神之源。 　　直到今天，红船精神已是嘉兴特色文化的根基和灵魂，是嘉兴发展的重要软实力。 　　将红色文化资源与经济发展、社会进步凝结后体现的企业道德品牌和形象品牌，能够有效带动企业产业的发展。 　　二、江南文化影响下的企业文化创新与实践——以浙江正原电气股份有限公司为例企业文化的层次一般可分为四层，即表层的物质文化、浅层的行为文化、中层的制度文化和核心层的精神文化。 　　这四个层次的文化按照由表及里的顺序，构成了企业文化的整体结构。 　　结合浙江正原电气股份有限公司企业文化，深入探讨该公司的物质文化建设、行为文化建设、制度文化建设以及精神文化建设。 　　一利用地域优势资源锻造企业物质文化。 　　企业物质文化是一种物质形态的表层企业文化，是企业经营理念、核心价值观、制度精神面貌的具体反映。 　　企业的生产环境、产品与服务、企业广告宣传以及员工面貌和建筑布局等都归属于物质文化的范畴。 　　1、产品包装的特色化。 　　产品的包装设计是最直观地表征企业物质文化的途径，它也是影响消费者对企业经营宗旨、文化理念认知的途径。 　　将历史人文、自然名胜、文化精髓融入到设计中，透过富有视觉冲击的包装，能深切感受到深厚的文化内涵，获得精神上的陶冶，并能通过产品感触到企业传达出的宗旨，充分认知并信任企业的精神理念，这是企业文化塑造的首要步骤。 　　浙江正原电气股份有限公司下属子公司嘉兴佳利电子，以一颗元器件，改变大世界，成长为了无线通信、卫星导航、卫星电视及物联网应用领域的隐形冠军，其产品包装被嘉兴市经信委誉为敬业、爱岗、奉献、勤劳禾商文化的传承体现者。 　　2、广告宣传的地域化。 　　在广告宣传中渗入地域文化，它不仅能够将承载着地域特色的企业文化传递给目标消费者，而且能够向社会传达出关于企业的创立理念、企业精神等信息，从而树立起良好