创业者认知适应性与新企业商业模式调适的关系研究-燕山大学学报.PDFVIP

第 １８卷第４期 燕山大学学报 （哲学社会科学版） Ｖｏｌ１８ Ｎｏ４ ２０１７年７月 Ｊｏｕｒｎａｌ ｏｆ Ｙａｎｓｈａｎ Ｕｎｉｖｅｒｓｉｔｙ（Ｐｈｉｌｏｓｏｐｈｙ ａｎｄ Ｓｏｃｉａｌ Ｓｃｉｅｎｃｅ Ｅｄｉｔｉｏｎ） Ｊｕｌ． ２０１７ 创业者认知适应性与新企业 商业模式调适的关系研究 １，２ １，２ 杜　 鑫 ，张敬伟 （１． 燕山大学　 经济管理学院，河北　 秦皇岛０６６００４； ２． 燕山大学创新与创业研究中心，河北　 秦皇岛０６６００４） ［摘　 要］　 新企业商业模式调适研究逐渐成为近年来创业领域的热点。 现有研究多集中于环 境的影响，对调适背后的创业认知机制鲜有涉及。 认知适应性强调了嵌入环境的认知反馈调节 能力，有助于创业者灵活应对高度不确定性的创业环境。 文章基于新企业商业模式调适的现有 研究，从手段导向、学习、构建主义和新制度主义四个理论视角对创业者认知适应性与新企业商 业模式调适的关系进行了理论分析，提出相较于认知适应性弱的创业者，认知适应性强的创业 者倾向于：探索新的商业模式和更频繁地进行商业模式调适。 文章对于从多个理论视角深化理 解商业模式调适的认知机制具有重要意义。 ［关键词］　 认知适应性；商业模式调适；新企业；认知机制 ［中图分类号］ Ｆ２７２　 ［文献标识码］ Ａ　 ［文章ＤＯＩ］ １０．１５８８３／ ｊ．１３⁃１２７７／ ｃ．２０１７０４０８９０８ 以及商业模式可行性的认知，均会引发商业模式 一、 引言 ［４］ 调整行为的发生 。 创业的认知学派则明确指 创业本质上是在顾客需求不确定的情况下进 出，更善于适应创业情境并改变认知风格和过程 ［５］ 行的产品或服务创新。 探索并建立可升级、可重 的创业者往往更容易成功 。 杨俊在对新世纪创 复和可盈利的商业模式，是新企业创立初期的关 业研究的进展评价中归纳出创业过程和创业决策 ［１］ ［６］ 键任务 。 由于环境的不确定性和新企业的机会 受到认知和情绪情感的影响 ，因此通过观察行 导向，新企业探索可行商业模式的过程往往伴随 为进而分析其认知成因有助于理解行为的深层机 持续的适应性调整，由此商业模式调适成为当前 制。 基于此，本研究引入认知适应性的概念，基于 ［２⁃３］ 不同视角下的理论逻辑，探索认知适应性与新创企 商业模式研究的一个重要分支 。 通过对已有文 献的梳理可知，针对新创企业商业模式调适的研 业商业模式调适之间的关系，从而为深化商业模式 究多分析环境影响，关注商业模式调整内容方面 调适的微观认知机制的认识提供有益的启发。 的描述性研究，而对于商业模式调适过程背后的 二、相关文献回顾 主观动因及认知机制，却鲜有涉及。 张敬伟曾经 指出，创业者认知改变是引发新创企业商业模式 １． 新企业商业模式调适 调整的一个重要动因。 其多案例研究显示，创业 商业模式是近些年新兴的理论概