课件：编辑培训资料.ppt

Page ? * 编辑培训资料 成都九龙颈腰椎微创专科 一、网站编辑工作的意义和目的 1.1编辑是做什么的？ 网站编辑是网站运营中的一个重要环节。网站编辑的任务是收集和整理网站相关资料，上传电子版的文章及资料。并能以统筹的眼光分析网站，对网站进行全面的优化。提高网站在搜索引擎上的整体水平、知名度和品牌效应，提高网站的排名和流量，达到客户所提出的要求。 1.2编辑的目的 二、关键词 1.1什么是关键词？ 关键词?(keywords)?，顾名思义就是，用户（网络使用者）在搜索引擎用来查找相关信息所输入的词。一般而言，用户（网络使用者）通常会使用搜索引擎查询他们想要寻找的产品或服务，关键词是让搜索引擎导引潜在客户到您网站的媒介，若能有效运用关键词借力使力，必能提升网站排名，增加网站流量，从而获得最好的网站宣传及推广效果。关键词分为主关键词及长尾关键词。 1.2主关键词 什么是主关键词?一个网站的主关键词为网站主要项目、主要产品派生出来的关键词，此类关键词较短，竞争较为激烈。例如：整形类网站中，整形、整形医院、隆胸类关键词即为主关键词。 1.3什么是长尾词 网站上非目标关键词但也可以带来搜索流量的关键词，称为长尾关键词。网站运营过程中，不但要学会如何选择主关键词，更要学会如何选择长尾关键词，因为长尾关键词是最能给我们的网站带来惊人流量的。长尾关键词的选择是一项非常重要的工作，原则有两点，一是从客户搜索角度及习惯出发，选择搜索量比较高的长尾词；二是选择客户转换率比较高的词。（客户转换率即用户通过关键词访问到我们的网站，从而最终成为我们的客户。） 1.4长尾关键词的特征 长尾关键词具有如下特征： ● 一般比较长，往往是2-3个词组成，甚至可以是短语。 ● 搜索量相对来说比较小，并且有不稳定的因素。 ● 长尾关键词并存于内容页面中，也就是说除了内容页的标题，还存在于内容中。 ● 存在大量长尾关键词的大中型网站，其带来的总流量也非常惊人。 ● 部分长尾关键词所带来的用户，转换为客户的概率较高。 1.5关键词例子 后面加一些患者容易搜的词：“成都颈椎病治疗最好的医院？”，“成都治疗颈椎病最好的医院排名”等。 后面可以加医院名字、病种、症状、医院特色（技术、男女分诊等）。 后面还可以跟人群：“中年人得了腰椎间盘突出怎么办？”等。 其他病种的比较：“脖子酸痛是颈椎病吗？” 关键词中延伸疑问：“成都哪家骨科医院最好”，“成都哪个骨科医院治疗颈椎病”，“成都哪里的骨科医院最好”等。 三、原创和伪原创文章 原创： 自己编写；从原创性报纸或者刊物上抄录，通过自己的思维编辑文章，不去复制其他人的文章。 伪原创： 1、长话短说或短话长说：在不影响整句原意的前提下，删除一些文字或词语；添加文字，变成两句。 2、书面语与口语互换：通过加上或者去掉否定词来达到一句话的意与口语互换：文章的某些口头语，用书面语言代替，同样遇见书面语时，用口头语代替。 3、正(反)话反(正)说：通过加上或者去掉否定词来达到一句话的意思完全改变的目的。例如：随着人们工作压力的加大，身体越来越差——随着人们的工作压力的加大，身体怎能越来越好。 4、顺序互换：把一句话的前后词语位置调换。 5、数字替换：如，“1”换成“一”、“一”换“1”、“三种预防方法”换“两招预防方法”，量词也可以适当的替换。 注：1、2、3点可以总称为语义替换法 四、如何写标题 标题要主题明确，包含这个网页中最重要的内容 简明精练，不罗列与网页内容不相关的信息 尽量突出病种及其症状，弱化医疗机构 文章标题长度不要太长 语言通俗，用户容易搜索的词，减少术语和专业词 负面效果，有的时候直接提到读者不安之处的负面标题比起缓和这些不安的正面标题更加奏效，例如：痔疮治不好？ 定位目标人群 办公室白领、不同的职业（教师、司机、学生等）避免编写跟我们不相关的文章。 四、如何编辑文章 段首： 摘要（段首） 一般很少有时间写摘要，所以就直接将第一段作为摘要来写，摘要要求：字数控制在38个字以内，并且最好在比较靠前的位置部署相关关键词。而且相关关键词必须和标题一样。这样做到互相呼应，更容易被百度抓取到。段首要求：70字左右，出现2-3次关键词。 案例：据悉，现在人们不愿去医院治痔疮的原因除了不清楚杭州治痔疮的医院哪家好之外，就是对现代治痔疮的技术也没有客观的认识，怕发作、怕疼，有些患者甚至不去关注杭州治痔疮的医院哪家好，因为，很多痔疮患者认为，只要去医院治痔疮，就意味着要手术，这种治痔疮的想法是错误，下面，杭州肛泰医院专家具体介绍一下治痔疮的方法。 段中： 1、复制文章要进行源代码去