叶茂中策划-光磊整合.ppt

年 画 画面： 光磊火小子（或财神、福字等） 文字： 恭喜发财 吉祥如意 火旺家更旺 光磊采暖炉 北 京 叶 茂 中 营 销 策 划 有 限 公 司 其它广告 五、促 销 活 动 ? 方案一 红火过新年 光磊“春季攻势” ? 北 京 叶 茂 中 营 销 策 划 有 限 公 司 活动内容 考虑到旺节采暖炉的广告太多太滥，即使较大的投入也难以获得理想的效果，利用春节这样一个特殊的淡季，在竞争对手都已撤回广告、已鸣金收兵之时，发起广告攻势，形成“星火燎原”之势，达到“淡季不淡”的效果，以较小的投入获取双倍的回报，促进销售，树立品牌形象。 光磊送“福”闹新春。凡春节期间买光磊产品，送“福”字、春联、挂历、贺年礼品，当然这些礼品上都有光磊的广告。 在春节期间，光磊组织锣鼓队巡回演出宣传。可以考虑以对在春节期间结婚和搬新房的光磊用户派锣鼓队到场祝贺，一来表示感谢，二来：结婚和搬新房时往往是全村人聚集的时候，这时的宣传效果不言而喻。 北 京 叶 茂 中 营 销 策 划 有 限 公 司 五、 广告、促销策略 北 京 叶 茂 中 营 销 策 划 有 限 公 司 北 京 叶 茂 中 营 销 策 划 有 限 公 司 北 京 叶 茂 中 营 销 策 划 有 限 公 司 北 京 叶 茂 中 营 销 策 划 有 限 公 司 媒 体 策 略 预估各大媒体中电视占比例最大，为50％ 户外灯箱和路牌共占20％ 售点宣传15％ 新闻炒作和软性广告第三，共占10％ 其它，5％ 媒体创新型利用――开发并利用创新型媒体，以小投入博大回报 如1、赠送有光磊广告的作业本给小学生，作业本每天要拿回家给父母看，等于每天做了一次广告，花小钱办大事。 2、组织锣鼓队，在赶集时作宣传。 媒体跟着销售走――各地区媒体选择时，在总部总体规划下，应根据各地区负责人意见，市场状况，销售目标，以及经销商、直营店数量，采取不同的应地制宜的策略 北 京 叶 茂 中 营 销 策 划 有 限 公 司 各媒体所占比例（以一年为限） 北 京 叶 茂 中 营 销 策 划 有 限 公 司 促 销 策