YOHO--SHOW-APP推广方案精选课件.pptVIP

传播执行策略-内容策略 3 #舌尖上的tag# 迎合《舌尖上的中国》第二季，以SHOW中tag形式的图片进行美食制作讲解 衍生： 来自show的一名美食妈妈，给孩子准备的美食 来自show的美食爱好者，走遍四川，品尝的美味 …… 在SHOW上看到一个将时尚武装到早餐上的极品妈妈， 看看她为孩子准备的名牌早餐，你眼馋了吗？ 有人在tag上标注衣服、包包，可是来自巴西的XX却将 SHOW变成的自己的美食专栏！简直酷到没朋友！ 传播执行策略-内容策略 4 #晒照达人必备APP投票# ——软性植入 5 #你确定？# ——亲，你确定穿的是Nike？ ——盆友，你确定喝的是starbuck？ 传播执行策略-内容策略 6 “如果你有一个这么体贴的女友，就从了她吧！ ——女友出差，却不忘对我生活的安排（饮食、出行服装）” #屌丝变装成潮人#——gif 动图展示 传播执行策略-内容策略 7 出你的潮态度！ Its SHOW Time YOHO!SHOW品牌APP营销推广方案 社交网络整体环境解读 根据马斯洛需求层次理论，在现今社会生理需求和安全需求基本能得到满足的情况下，绝大多数人正在追求的是社交需求，社交网络借助技术满足了人类的基本需求，并且这种需求的表达方式长期以来呈现出极高的相关性和规律性。 互联网正从 SoLoMo时代迅速迈入 MLGBD时代，具备MLGBD特点的社交分享在人们的日常生活中扮演着及其重要的角色。 注：SoLoMo——社交（social）、本地化（local）、移动（mobile） MLGBD——移动（mobile）、本地化（local）、 游戏化（gamification）、商务（business）、设计（design） 适应这些新互联网时代特点的社交网络产品（平台）将成为王道 移动 本地化 游戏化 设计 PART1 市场分析 instagram 功能：用户抓拍自己的生活记忆瞬间，选择图片的滤镜样式（10多种胶圈效果），一键分享至各种社交平台上。在移动端融入好友关系建立、回复、分享和收藏等社会化元素。 slogan：捕捉和分享世界的精彩瞬间 市场分析-竞品解读 优势特色： 1.产品优势：操作简单便捷、滤镜效果出色、分享功能完善 兼具移动、PC两种终端体验 2.品牌优势：运营成熟，已具备较高知名度 3.市场优势：用户规模庞大（月度活跃用户人数为1.5亿人） nice 品牌滤镜 以品牌滤镜为核心功能，标记品牌、分享你的生活点滴； 7秒测出适合你的品牌；具备关注、评论等互动社交功能； 优势特色: 独特的品牌滤镜，涵盖衣食住行上万个品牌，全面分享无障碍，标记地点功能，餐馆，酒店，景点自由分享，自定义标签标记更方便，标记不受限； nice与本案SHOW 定位及功能相似 是SHOW的重度竞争品牌 市场分析-竞品解读 市场分析-SHOW品牌自身分析 一款由master（潮艺领袖）引领的，面向潮流年轻人群的，集热点话题讨论、全球品牌tags聚合、好友互换单品、点赞加油、show出美好生活衣食住行的综合性移动社交互动分享平台。 优势： 1.基础优势：相对同类竞品，具有YOHO潮流购物中心的品牌支撑和基础人群优势 2.市场优势：已有较多时尚、潮流、摄影、明星等领域达人入驻； 3.独特的“潮流”分享概念 自身定位 劣势： 1.品牌知晓度不高 2.产品认知度不高 3.相对竞争品牌产品部分功能不完善 机会： 1.社会化网络的整体大环境趋势 2.4G技术的发展为移动社交提供的技术便捷 挑战： 1.竞争品牌产品异军突起，外部竞争加剧 2.如何锁定受众群体的心理，迎合受众的口味，抓住受众的心 目标人群解读 他们是19-30岁 左右的年轻人 他们可以是艺术家、 摄影师、驻唱歌手、 学生或者白领 他们玩的是时尚、潮牌、 音乐、搭配、艺术、摄影 他们经常去小资 咖啡店、酒吧、文艺书吧 他们常常浏览豆瓣、知乎、 一个、1216、有货、豆瓣、 YOKA、VOGUE 所以， 面对这般环境和这群人 我们如何把 SHOW 出去？ PART2 目标锁定 1.打响知名度 通过整合网络传播平台，开展信息布局，在短期内打响”SHOW“品牌知名度，针对19-30岁年轻潮流人群进行口碑传播。 2. 提升品牌形象力，传播品牌概念 通过恰当的内容营销塑造品牌的整体网络形象和独特的品牌风格，形成品牌粘性。 3.促进APP下载量提升 整合网络营销，促进APP下载量提升 项目目标锁定 PART3 战略规划 STEP1：事件切入（引爆）、导流 STEP2：常态化运维、互动 STEP3：活动推广、EPR、精准广告 战略规划 ＋ 找对人 说对话 渠道精准组合 策略支持 整