市场部-新店开业（南京新街口-总结)（PDF41页）.pdfVIP

2014年新市场-南京 开业推广总结 全国市场部/品牌组 2014年1月 1 南京推广策略 概况及目的 概况——南京，历史悠久，是华东第二大城市， 人口居住相当集中，人口密度大 是高等教育资源最集中的三大城市之一 餐饮市场海纳百川，聚集各地特色饮食。 目的——呷哺呷哺进入南京餐饮市场； ——使南京消费者品尝到正宗的呷哺呷哺涮涮锅； ——让南京消费者了解呷哺呷哺品牌（集精彩生活品质于一锅） ——南京第一家呷哺呷哺2014精彩亮相； 备注：以上相关资料取自 《中华人民共和国全国分县市人口统计资料2012》 2 南京推广策略 概况及目的 第一波 第二波 第三波 引起关注 我是谁？ 我给你带来了什么？ 南京吃货大事件 马上有呷哺 马上有五折 马上有红包 马上霸王餐 开业前 开业 促销 地面宣传：楼梯装饰、DM、派发、舞狮加剪彩 空中宣传：微信、微博、大号、报纸、电视 预热宣传 2014.1.8—1.14 第一波 南京吃货大事件 话题预热 户外宣传预热 媒体宣传预热 1 南京推广第一波 话题预热宣传 大事件 探秘 目标顾客 吃货 二维码 活动主题：南京吃货大事件 活动目的：在餐厅未开业前期，利用餐厅外立面广告进行品牌宣传 利用目标顾客的特征，选择备受关注的词汇吸引眼球，引发话题 达到宣传及引导的作用 活动创意：以口为设计，吃货大事件，来让大家猜猜是什么 时间安排：2014年1月8 日——2014年1月14 日 户外预热宣传 2 南京推广第一波 预热阶段：1月8 日-1月14日 外立广告“大事件”宣传：引起关注，引发报道，吸引眼球 该商场日成交量2万笔 餐厅玻璃 外立面 餐厅入口 外力墙面 媒体预热宣传 3 南京推广第一波 预热阶段：1月8 日-1月17日 目的：以“南京吃货大事件”为话题，吸引南京消费者的关注，引 发网友讨论；曝光“马上霸王餐”以及五折信息，拉动开业当天 客流。 官方微博 微博KOL BBS 官方微信 线下推广