跨国文化流动的理论装备检查拆解与修整‘文化接近性’-中华传播学刊.PDF

跨國文化流動的理論裝備檢查 ： * 拆解與修整 「文化接近性」 魏玓** 摘要 cultural proximity 關鍵詞 ：文化接近性 、國際傳播理論 、跨國文化流動 * ** Email: tiwei@.tw 2016/ 12/05 2017/04/01 中華傳播學刊 ．第三十一期 ．20 17.06 ．17-48 DOI : 10.6 195/cj cr.20 17.3 1.0 1 壹 、問題意識 ：文化接近性概念的普遍化應用及其 疑問 「文化接近性」（cultural proximity ）在傳播研究領域的運用 ， 應該可以追溯到Galtung 與Ruge 在 1965 年針對挪威報紙國際新聞流 通因素的經驗性研究 （Galtung Ruge, 1965 ）。但是把這個概念 「發 揚光大」因此而廣被應用的 ，則是美國學者Joseph D. Straubhaar ，尤 其是他在 1991 年發表標題為 〈超越媒介帝國主義 ：不對稱交互依賴 與文化接近性〉的論文 （Straubhaar, 1991）。 文化接近性的概念一經Straubhaar 提出，便在學術界獲得相當的 迴響 。許多各地的傳播研究 （特別是與跨國文化互動有關的研究）引 用了這個概念 ，也包括台灣在內。根據對國家圖書館等相關論文資料 庫的搜尋結果 （請見表 1），從 1993 年起台灣就有學位論文引用文 化接近性概念做為理論基礎之一 ，其後雖然有一段空白，但是 1998 年之後便幾乎沒有間斷 ，距今五年前的2012 年甚至有高達9 篇 。期 刊論文方面數量較少 ，但也有一定的運用頻率 。在正式已出版的發表 管道之外 ，以研究者自身以及周邊同僚的教學和評論經驗 ，傳播領域 學生在各種與跨國傳播相關主題的作業 、報告和研討會論文中，也經 常使用文化接近性這個概念 ，即便不是以此為主要理論基礎 。這都顯 示了文化接近性此一理論概念 ，在台灣有相當高的接受和應用程度 。 如此廣泛且持續的運用 ，浮現的一個問題是 ，究竟文化接近性 這個概念是否真的是一個研究跨國文化傳播的適當和有效概念？尤其 是放在台灣的脈絡下？根據研究者對相關文獻的閱讀與觀察 ，幾乎所 有的文獻都缺乏對於Straubhaar 當初進行研究的背景與問題意識的說 明 ，而傾向把文化接近性當成一個定論或定理 ，甚至是變成常識化的 前提來理解和應用 。例如 ，在晚近一篇以 「韓流」在兩岸造成的影響 為主題的學位論文中，作者的論文摘要寫作是非常典型的論述型態 ： 韓「 流」所帶 來對亞 洲普及 文化現象的反思值得 我們 深思研 究 ，由 於文化接近性 ，韓 流在兩岸的 擴散及影響最巨 ，本論 文主要研究目的 擬就所 探討韓 流崛起的背景因 素，來分析論 述 韓「 流」流行 文化對兩岸的影響及韓國 政府如何因 應反韓 流現象 。（業寶玉 ，2014 ） 18 2017.06 1 年份 期刊論文數量 學位論文數量 1993 0 1 1996 1 0