(15延长版)肯德基进军香港.docxVIP

PAGE5 / NUMPAGES7 肯德基进军香港 摘 要：本文以肯德基市场开拓为例，分析了肯德基发展历史、品牌以及开拓中国市场的进程，涵盖了产品本地化的市场竞争策略。从消费者需求认知角度分析了肯德基市场开拓的重要性。该案例为国内品牌的成长壮大以及学习借鉴国际知名品牌提供了良好的参考。 关键词：肯德基；市场开拓；营销 0 引言 肯德基（Kentucky?Fried?Chicken肯塔基州炸鸡），通常简称为KFC。是来自美国的著名连锁快餐厅，由哈兰·山德士上校于1952年创建。主要出售炸鸡、汉堡、薯条、汽水等西式快餐食品。肯德基属于百胜餐饮集团。肯德基总部位于肯德基州路易斯维尔市，是全球最受欢迎的炸鸡连锁餐厅，在世界上80多个国家开设有14000多家肯德基餐厅，每天接待1200多万名顾客。除美国之外的主要市场包括中国、英国、澳大利亚、韩国、墨西哥和法国、德国、荷兰等。肯德基也在印度、俄罗斯和巴西等重要新兴市场随着当地经济的成长快速发展。每家新餐厅的开张不仅提供更多就业机会，同时也为其所在社区注入了经济活力。 1 案例简介 1.1发展简史 1930?年，肯德基的创始人哈兰·山德士在家乡美国肯德基州开了一家餐厅。1939后山德士潜心研究炸鸡的新方法，终于成功地发明了有十一种香料和特有烹调技术合成的秘方，其独特的口味深受顾客的欢迎，餐厅生意日趋兴隆，?秘方沿袭至今。肯德基州为了表彰他为家