第四讲1 包装视觉要素的编排设计.pptVIP

2、条形码的色彩设计 条形码扫描器是根据条形码的条、空之反射率(黑白反差)的不同来识别条形码符号的。因而，条形码的符号及条色与底也应保持一定的明度对比关系。一般来说，条形码的符号及条色宜选用深色，底色宜选用浅色，注意避免用红色作条色。条形码最安全的对比色是黑条与白底。为保证识读正确性，应将条形码的空白区域处理成空白底，专印条形码。另外尽量避免光泽色作条形码的条色或空色。遇有透明包装纸时，条形码的空白区域内应加印白色底色或浅色底色，以增强反差系数。 条形码设计 3、条形码的材料设计 条形码大多印刷在包装材料上。所以，常用的包装材料均可作为制作条形码的材料。在包装材料的选择中，首先应注意考虑材料的反射特性、透明和半透明性。透明及半透明的材料，纸张的漏光会发生内物外显的现象，影响反射率。因此，应尽量慎用这些材料。 条形码设计 4、条形码的编排设计 条形码印刷位置的设计除了考虑包装的整体美观以及印刷成本外，条形码的大小，也对印刷品的质量有着决定性的影响。条形码符号位置的选择应以符号不变形且便于识读、便于操作为准则。首先应选在商品包装主要展示面的右侧，其次可选在与商品包装主要展示面相连的平面，同样也可选在商品包装主要展示面的背面。 条形码设计 条形码设计 5、条形码的制版与印刷 制版时条码印刷尺寸视印刷标纸或包装上可容纳条码的面积大小及具体印刷条件而定。在允许的情况下，应选用条码标准尺寸37.29×26.26mm，缩放比例为0.8～2.0倍，不得随意截短条码符号的高度，不得任意缩小胶片的放大系数，或随意翻版，以保证产品编码的唯一性。 条形码设计 如何利用最新的防伪技术对产品的包装进行有效的防伪，是市场面临的重大课题之一。目前包装防伪所采用的方法主要有激光防伪、专用水印纸、电码防伪技术、版纹防伪等。 防伪信息设计 四、防伪信息设计 课后作业 收集20-30张有特点的包装设计图片，选出其中5张，对包装视觉要素中文字、色彩、图形等的编排设计进行分析，其余图片作为分析的辅助说明图，以PPT形式上交。 课后作业 * * * * * * * * * * * * * 包装设计 第四讲 包装视觉要素的编排设计  包装设计 编排设计在包装中是重要的一环，是图形、色彩、文字的综合构成。 在包装画面诸要素的整体安排中，主要部分必须突出，次要部分则应充分起到衬托主题的作用，给画面制造气氛，加强主要部分的效果。 编排设计 一、编排设计 编排设计 编排设计 包装设计的版面编排设计，是指按照一定的视觉传达内容需要和艺术审美的规律，结合包装设计的具体特点，将商标、文字、图形、符号等诸多信息构成要素，按照一定的视觉逻辑有效地进行视觉组合编排，将特定的信息清晰、快捷、强烈有力地传递给受众。意指在一个平面的视觉空间内将信息按照一定的次序进行合理的布局，使其组成一个有机的视觉整体，最大程度地发挥信息传达的功能与作用，英文的L a y o u t既有建筑物的用途、大小、布局方面的含义，也涵盖了视觉传达设计的布局安排的基本规律性问题。现代信息社会，大容量的信息编排设计形成了现代视觉传达艺术的显著特征，因此，从更宽泛的意义上理解编排设计就是在“有限的视觉空间内，实现视觉艺术设计的无限想象”。 对每一个面应有的设计要素做出明确的界定，在对不同的展示面进行信息编排时要从视觉认知序列整体调整和考量，对所选设计要素的多种组合排列进行尝试和筛选。而无论选择哪一种编排方式，都应以追求为消费者提供最佳信息传递为目的。 (1)包装平面视觉设计版面编排原则 在包装设计领域里，版面是向广大消费者传达产品名称、功能和各种相关事实的基础媒介。排印式样的选择、版面布局以及对字词和字体的润饰加工直接影响着文字的阅读效果。包装设计上的文字版式最终成为该产品视觉表达中的关键要素之一。 适用于其他印刷媒介物的版式规则——例如字体 大小、大写字母的使用、装饰字体的使用、版面 对齐方式、行间距、字距调整和连字符的运用， 并不一定适用于包装设计。包装设计中版面的用 途是在一个三维立体媒介上传达营销信息，并且 总是首先被来自不同文化、社会和种族背景的人 们，在一段较短时间内观看，所以其中的版式原 则应服从于每项设计任务的具体情况。 包装设计中的版式必须遵循以下原则： A.在几步之外仍清晰可读 在琳琅满目的商品中，清晰、明确的信息编排能够帮助消费者选择所需要的商品，因此研究和掌握信息编排的技巧有利于清晰准确地传达商品信息，达到吸引受众、促进销售的目的。在设计时设计者面临的最主要问题是如何以最佳的编排形式展示信息，有效地突出品牌主题。 B.与该三维立体结构