商业广告的模糊语言.docxVIP

　　模糊语言时时刻刻出现在我们的生活中，伍铁平教授认为在一定意义上我们可以说，没有模糊赐予，便没有人类的自然语言，更不会有文学作品。 　　大量的模糊语言被应用于社会的各行各业新闻、广告以及政治等。 　　广告中模糊语言的分类应用广告语言具有简短凝练，蕴含丰富信息的特点。 　　因此，一则成功的广告离不开精炼的词汇，而模糊词汇可以给广告带来画龙点睛的作用。 　　1语音的模糊语音的模糊性是语言的本质属性。 　　语音的模糊性并没有影响社会交际，正确应用语音模糊反而会达到意想不到的效果。 　　广告中的语音模糊主要是谐音。 　　例这是一则十分成功的广告语，在这里不仅表示耳朵，还可表示穗，表示开怀大笑，这则广告巧妙的推销了玉米，富有词趣。 　　2语义的模糊语义是伴随着语言应运而生的，但语义的研究从未止步。 　　扎德说过很少有几个概念像‘意义’这个概念那样对人类的思维来说是如此重要，但又如此难以准确地给它下定义。 　　语义研究从来都不是一个简单的定义所能完成的，语义的模糊性体现在实词和虚词的模糊，正因为这些模糊才使广告传达出无限可能，使受众产生无限想象。 　　例1钻石恒久远，一颗永流传。 　　戴比尔斯钻石广告语堪称经典，家喻户晓，不仅道出了钻石的真正价值，而且赋予钻石的永恒的情感价值。 　　钻石的形成需要漫长的岁月，并且可以永久保存，是一个典型的模糊语言，永远有多远我们谁也