开题报告-旅行社开发会展旅游产品的策略分析.docVIP

PAGE PAGE 4 本科毕业论文（设计）开题报告 会展经济与管理 旅行社开发会展旅游产品的策略分析———以杭州旅行社为例 一、立论依据 1.研究意义、预期目标 1.1 研究意义 (1)旅行社在会展旅游的经营上具有先天优势。会展旅游已成为我国旅游业发展的热点。旅行社作为旅游业中的重要中介角色，能够将酒店、餐饮、交通部门等相关旅游企业的服务整合起来，因此在对参展或参会人员提供旅游接待服务等方面具有先天优势，同时长期与境内外各旅游客源地和目的地的合作，也使其在客源预测及对外招徕会展旅游者方面享有优势。 (2)我国旅行社的发展现状要求旅行社将会展旅游产品向会展旅游方面拓展。随着越来越多的世界顶级的旅行社进入中国市场，杭州旅行社面临着前所未有的机遇和挑战，如果仍坚持打价格战，那么必将在激烈的市场竞争中被淘汰出局。因而旅行社要在市场中站稳脚跟，增强与国外旅行社相抗衡的力量，就必须转变经营理念，不断进行产品创新，改变以观光游为主的单一经营模式，考虑会展旅游等新兴的旅游方式。 (3)会展业的发展需要旅行社来推动。目前我国的会展业还没有实行归口管理，旅行社参与很少，在管理体制、客源预测、整体促销、配套服务和后续利用上没有良好对接会展主办单位既是会展策划者，又是会展的具体实施者。同一批人承担着从展品征集、宣传促销到战场布置、活动安排、甚至为参展商提供住宿、饮食的全部服务。一个成熟的会展业不