开题报告-德清县节庆活动的现状及发展研究.docVIP

PAGE 5 本科毕业论文（设计）开题报告 会展经济与管理 德清县节庆活动的现状及发展研究 一、立论依据 研究意义、预期目标 构建社会主义和谐社会，是党的十六届四中全会明确提出的一个重要思想和战略任务。从一定意义上讲，没有城镇的稳定发展就不可能有整个社会的稳定和发展。 节庆活动对城镇建设具有重要意义：它是文化传播、传承的重要突破口；是加强政府与群众、群众与群众沟通的有效途径；因其所具有的特点促使广大群众产生参与热情，有效改变了他们的不良生活方式；带动消费、促进本土产业的发展。 近几年来，德清节庆旅游不断发展壮大，进入快速成长期，逐渐成为三产服务业的龙头产业和县域经济的重要产业。到目前为止德清县已经举办了数十个成功的节庆活动，有德清莫干山国际休闲旅游节、中华游子文化节、乾龙灯会、新市蚕花庙会、莫干山水果采摘大会、洛舍钢琴节、防风文化节、新安冬枣节、新市羊肉黄酒等。以“弘扬游子文化，共叙天下游子情”为主题的中华游子文化节，每年都能吸引众多海内外人士参与，吸引海内外人士参与游子文化节，已成为德清的一张名片，游子节将成为德清最主要的旅游节庆活动。?德清县新市镇当地蚕农为纪念西施，每到清明时节，都要举办盛大的蚕花庙会，蚕花庙会期间，观众都逾十万。自2001年起，乾元镇每年在元宵节举办乾元灯会和舞龙活动，在政府组织下，灯会规模越来越大，节目越来越丰富，形式多样，各具特色。首届德清莫干山国际休闲旅游节、德清首届“三味”美食节同时被确定为2010湖州十大旅游节庆活动。 总的来说德清节庆活动的总体数目在不断增多、内容越来越丰富、形式变得多样化。有些节庆活动举办的有声有色，引起湖州市旅游局的关注并且得到他们的认可和支持。但是在节庆活动的经济效益上、群众的积极参与性上、本地企业的支持与赞助上、活动的组织和现场管理等方面仍然有所不足。 本次研究，通过对德清县现有节庆资源加以整合，了解节庆活动的发展现状，对目前活动存在的问题和影响因素加以分析，最终对德清县节庆活动发展提出合理性建议，致力于将它打造成浙江北部节庆旅游名县。 国内外研究现状 国内节庆问题的研究的主要集中在节庆的兴起和发展背景、现状、发展 障碍和原因分析、发展对策等方面。裴蓓在《我国地方节庆旅游现状及前景分析》中，对我国地方性节庆活动存在的发展现状进行了较为详细地分析：产品的知名度不高、活动主题雷同、产品的经济文化结合力度不够、节庆的规范性欠缺，她认为造成上述发展障碍的原因有过多的政府干涉、封建的经济体系、不定的经济制度、薄弱的民众基础，对此提出了针对性的措施：实行开门办节、培育专业化经营公司、设立专门机构、制定政策法规、从地方旅游形象载体的角度来开发设计活动，使地方性节庆活动实现大众化、市场化、规范化和特色化。苏简亚在《与民同乐的节庆才最具有生命力》中，指出赋予节庆活动强大的生命力和号召力，绝不能一厢情愿，应符合自身的规律，打出自己的品牌和特色，只有如此才会吸引本土的居民和外来的游客。而“金阊民俗文化节”之所以获得如此的成功最根本的原因是得益于民俗的力量，得益于有广大群众的支持和积极参与。顾颖在《节庆与城市》中提出对节庆本意的忽视损害了那些从本土的风物民俗中挖掘出来的节庆,节庆的发展要庆保持着民间的气质，当进入其中 ,你感受到的是当地人的欢乐、情感 ,你可以触摸到节庆之为节庆的本真面貌 。中共榆社县委宣传部长武晓花在07年时候提出在节庆活动方兴未艾的今天，如何探求一条欠发达地区持久办节的新路，对于提升县域竞争力和影响力意义重大。她认为首先要分析一个地区是否已经具备了举办大型节庆活动的主客观条件，再根据本地得天独厚的自然人文等资源开发具有个性化的节庆活动。她总结了区域性的节庆活动要实现三化“本土化”、“多元化”、“市场化”。一流的策划，一流的产品，再加上一流的促销，才能创造一流的效益。在策划宣传活动中，一是高标准，力求展示榆社独特的自然人文环境，使人耳目一新，过目不忘。二是全方位，通过多种形式，强势推出主题活动。最后通过节庆这一平台打造城市品牌、提高文明开放程度、培育文化竞争力、改善区域自然与环境。 国外关于节事活动的研究已经有一定的时间和成果，早在上世纪70年代，国际上对节事活动的研究就开始了。随着服务业在发达国家的迅速发展，节庆活动带来的巨大的经济效益和城市形象提升效应已经十分明显，所以节庆活动已逐渐成为西方热门的研究课题之一了。国际学术届关于节事的研究主要集中在节庆的概念、活动管理、效益评估、游客对活动的参与动机和感受等方面。Ritchie提出了对旅游节事（旅游节庆）的定义：“从长远或短期目的出发，一次性或重复举办的、延续时间较短、主要目的在于加强外界对于旅游目的地的认同、增强其吸引力、提高其经济收入的活动。有关节日研究，德国的约瑟夫?皮柏著的《节庆、休闲与文化》中论述了节庆的意义