开题报告-加快宁波品牌展会培育的对策研究.docVIP

PAGE 0 本科毕业论文（设计）开题报告 会展经济与管理 区域性品牌展会培育研究 一、立论依据 1.研究意义、预期目标 近些年来，展会业在全国乃至全世界蓬勃发展，展会业为地区经济所带来的“撒钱式”效应使得各地政府纷纷投入大量人力、物力以及政策倾向来大力发展展会业。届时，展会业在政府的庇佑下，在高利润的诱惑下发展起来。然而，展会业的发展在经过了较为混乱的“萌芽期”后，许多在前期赚得大量利润的展会主办方发现意欲在接下来的产业发展中继续保持盈利态势变得十分的不易。在这样的背景下，本文的撰写具有以下研究意义：（1）在经济发展层面上，改善展会经济发展中“高速度、低持续度”的局面。大量展会主办方在看到市场机会后纷纷涉足展会业，然而，在大量短期收益之后往往不能有长期的发展。于是就形成了“新展无数、好展少见”的现象。本文的研究能在一定程度上扭转这样的形势。（2）在理论研究层面上，本文的研究能更为细化、进一步地提出展会品牌培育的发展、现状、问题以及解决方案。（3）在展会主办方的层面上，本文能够为展会主办方提供筹展的理论指导。许多展会主办方在举办展会之时并没有注意到建立品牌展会策略的重要性，以至于展会的后续发展不尽人意。本文的研究从品牌培育的角度为主办方提供新的办展思路，提高持续盈利能力。本文的研究对会展业今后的可持续发展有着重要的实践意义，对会展业的理论发展具有重要的理论借鉴意义。 本文的研究欲达到以下几个目标：（1）在通过大量的资料收集的基础上，总结出如今品牌展会培育的状况。唯有在了解现状的基础上，展会业的发展方向才会更加明晰。（2）在发现问题的基础上提出解决策略，为展会发展指出一条更为可行的道路。提出解决策略是本文的落脚点，笔者希望能够明确化地为主办方提出切实可行的品牌展会培育策略。（3）为品牌展会培育理论的研究添砖加瓦，为之前学者的研究做出补充，为之后学者的研究提供一定的参考依据。（4）为展会业的健康持续发展做出自己的贡献，引导展会业走向正规化、国际化的道路。 2．国内外研究现状 2.1 品牌展会的概念及其重要性 学者们对展会及展览进行了以下的界定。展览，从语意上讲就是展示和阅览，它是一种物质、思想、信息交流的方式。“展”和“览”包括展者展示和览者阅览。展者即：汇总、发布、传递信息；览者即：接受信息和反馈信息。两者结合构成了展览的特征（宗蓓华，2002）。而对于品牌展会的界定，学者们则做了如下研究。所谓品牌展会是指具有一定规模，能代表和反映该行业的发展动态和发展趋势，对该行业有着较强的指导和影响力的展会（丁萍萍，2005）。品牌展会是指那些形象鲜明、服务优质，知名度和美誉度高的展会（钟颖，2007）。对于品牌展会的概念，国内其他学者的观点都趋于一致，如不少学者认为品牌展会是具有一定规模，能代表这个行业内的发展动态并可反映行业的发展趋势，能对该行业有指导意义并具有较强影响力的展会（王东强、周燕、田书芹，2008）。 我认为国内会展业对展会品牌的定义趋同，没有对“展会品牌”和“品牌展会”两者进行很好的区别。将两者混同的现象较为严重。 品牌展会所需包含的要素是：拥有品牌名称及品牌标识、以行业地位和行业影响力为导向、需要商标注册并申请某种认证、具有一定规模、长期办展。通用的品牌展会评价标准是：拥有权威协会和领导企业的支持，代表行业的发展方向，提供专业的展览服务，获得UFI资格认可，与强势媒体合作，进行长期规划，具有规模效应（李甜，2006）。品牌展会的另一个评价标准是：一是良好的展会举办地及场馆，二是行业协会和行业代表企业的坚定支持，三是形成规模效应，四是代表行业发展方向或展示行业最高成就，五是一流的展会服务，六是战略规划指导下的连续性和灵活性，七是媒体的强力合作，八是得到政府的大力支持（钟颖，2007）。还有学者认为品牌展会的要素应包括：具有较高的知名度，要具有较好的规模成效，要具有较强的权威性， 要具有规范的服务，要有针对性地安排一些配套活动，要较好地运用客户关系管理（娄金霞，2007）。权威协会和行业代表的坚强支持，代表行业的发展方向，提供专业的展会服务，配合强势的媒体宣传，获得UPI的资格认可，坚持长期的品牌战略，引进现代的管理经验是评判品牌展会的标准（周志平，2006）。品牌会展与一般的会展相比，表现出如下的显著特征：一是知名度较高。二是示范性较强，能代表该行业的发展方向。三是聚集性强。四是连续性较强。五是规模较大。他们还认为品牌展会这种专业化特征应包含有两层意思：一是在宏观上要以专业贸易展为主导；二是在微观上展会的策划和组织要专业化（谭宏、田书琴，2008）。 关于品牌展会的重要性，对主办方来说，培养品牌展会能够减少和避免单纯的价格竞争；带来高盈利率；节省营销推广的成本；吸引知名参展商和行业领导者，集聚人气，吸引专业观众；形