开题报告-基于第三方的会展评估研究.docVIP

PAGE 7 本科毕业论文（设计）开题报告 会展经济与管理 基于第三方的会展评估研究 一、立论依据 研究意义、预期目标 (1)研究意义 由于我国没有权威评估机构，所以我国的展会和会展企业要和国际接轨，打造品牌就要寻求加入UFI，只有这样才能被国际认可。但是，UFI认证并非没有缺陷，也不完全适合我国的会展业发展。例如加入时缺少明确的审核机制，只需申请方提供相关的数据资料即可。 我国的会展是在社会主义体制下的会展，在其发展过程中必然有自己的特色，所以完全依赖于西方体制框架下的模式并不合适。培育具有本土特色的评估体系，打造符合我国国情和会展经济发展现状的评估机构则是首选之举而且迫在眉睫。正如2006年2月18日在中国会展经济研究会成立大会上商务部研究院副院长沈丹阳博士说，“展会评估标准和会展业的行业标准已成为业界的迫切需要。”六年时间过去了，出台了不少地方性的评估标准和认证体系，像温州会展业协会制定的地方性文件《温州会展评估工作细则》和“温州市展览项目评估评分表”，西安会展企业等级评定规定，还有上海、深圳、重庆的都在制定行业公约，给会展评级定档，建立会展评估体系，以及相关的品牌保护工作。事实上，我国早在2002年12月2日就已批准出台官方的评估文件《专业性展览会等级的划分及评定》。 (2)预期目标 形成全面客观的会展评估体系和机制，以第三方的客观公正的评估结论推介给国内外的宣传媒体，对展会的成效进行宣传，有利于树立展会的品牌形象，打造品牌展会。作为客观的评估报告，发现展会的组织、管理、服务等环节中的不足之处。作为中立的第三方可以得到第一手真实的参展商的反馈，可以为展会把脉，从中发现展会存在的弊端、突出矛盾和主要问题，最权威的评估机构、评估专家可以对症下药。根据国内外会展评估理论，集合所评估的展会自身实际情况，理论与实践双向互动，向展会的组织者提出继续办好下一届展会的高招和策略。也可以将评估结果作为权威数据提供给国际认证机构，因其更真实、客观容易得到国际认证机构的认可。 国内外研究现状 (1)会展评估的概念 许传宏所编的教材《会展策划》中提到“会展评估是对会展环境、会展工作和会展效果进行系统、深入的评价”。李中闯说“会展评估是对会展活动的展览环境、工作效果等方面进行系统、客观、真实、深入地考核和评价，并作出权威的反馈。它是会展整体运作管理中的一个重要环节。”陈泽炎在《关于会展项目评估的若干问题》中提出“会展项目评估系指对该项目的运营状态、实际效果和各方反映等情况进行调查、取证、分析和评价，从而使各会展项目之间或者同一题目的各界会展活动展会之间能够进行客观的比较和评论。” 展会评估是管理性质的工作，是展会整体运做管理中的一个重要环节，通过对展览环境、展览工作和展览效果等方面进行系统地、深入地评价和总结，来更深刻地了解展览环境，对已做工作做出客观、公正、真实地评价，为以后展览工作提高效率和效益提供经验和建议。 会展评估在会展整体运作管理中起到很重要的作用。开展会展评估工作主要是对主办单位、参展企业和会展主管部门负责的活动执行。当前，会展评估在世界会展经济发达国家已经相当成熟，在这些国家通常是全国性统一的行业机构从事展会的评估、认证工作，对各类数据进行审核认证定期公布认证结果为会展业内和其他相关机构提供比较分析。德国被公认为世界展览王国，是世界上会展公司营业额最多、展览会最强、展览面积最大、展馆最有名的国家。德国会展业成功的关键因素是组织模式、产业结构的成功。还有一点不容忽视的是德国会展的评估体制。 (2)第三方会展评估 “第三方”指的是买卖双方以外、客观公正的中立一方。第三方检测评估的类别很多，包括消费品检测、机械类产品、建筑材料、电子产品以及杂货类产品的检测和认证。其实会展的检测和评估认证也完全可以属于第三方的业务范畴，但是在当时会展的发展初期国内这一业务还难以由非政府机构推进。 对于会展而言，办展方相当于“卖方”，参展商和观众相当于“买方”，他们都是会展利益的直接相关者。 德国的会展评估就是由专门的第三方机构来承担的，即FKM公司。根据李中闯09年的文章称，其主要业务就是制定统一的展览会相关指标统计审核标准，促进会展数据的透明度和真实性。FKM隶属于德国展览与博览会协会（AUMA）。其成员都自觉遵守相关规定，按照规则和标准申报展览会统计数据，接受FKM组织的专门数据审计，保证在任何场合和情况下所使用和发布的展览会统计数据均与FKM公布的统计数据相一致，一般德国展会推广方面都会有标记该展会是否经过FKM审核。 在2月18日的中国会展经济研究会成立大会上商务部研究院副院长沈丹阳说，“研究会将会同商务部研究院中国会展经济研究中心、各地高校及相关研究机构共同加强会展业的第三方数据审计与展会评估的工作。展会评估标准和会展业的行业标准已成为业