开题报告-嘉兴市节庆发展对策研究.docVIP

PAGE PAGE 5 本科毕业论文（设计）开题报告 会展经济与管理 嘉兴市节庆发展对策研究 一、立论依据 研究意义、预期目标 （1）研究意义 随着经济的快速发展，节庆越来越受人们关注。因为它不仅本身具有高产出、高利润的特点，还为城市发展带来了一系列联动效益。嘉兴节庆产业受到社会各界的关注，是嘉兴城市发展的重要组成部分。“传统节庆”活动源自于民俗文化，并遵循历史的发展规律，保持前进中的沿革与提升。嘉兴作为一座文化古城，历史悠久，文化底蕴深厚。 而嘉兴节庆产业发展过程中存在着一些不足。比如部分节庆资源的缺失，行政推动作用不足，产业对接能力较弱，成规模的展会太少，具有影响力的节庆活动欠缺，区域特色不明显，商贸平台建设不足，节庆产业宣传力度及知名度较低。服务环境不佳，会展场馆不具规模，交通相对于周边城市不够发达，会展人才缺失。节庆资源优势不明显，配套设施欠缺。节庆产业创新性不够，发展不成熟等。正是嘉兴节庆在城市发展中的重要地位和其存在的不足，决定了研究嘉兴节庆发展是很有必要的。 （2）预期目标 通过对嘉兴节庆发展的研究发现嘉兴节庆的现状及问题，通过对嘉兴各方面资源的分析，运用定性和定量的方法进行城市指标的数据分析。寻找解决途径，改进不足。从而使嘉兴节庆产业更好更稳定发展，同时带动周边产业发展，最终推动嘉兴整个经济链更快发展。突出嘉兴特色，比如国庆节，依托中共一大在南湖湖心岛红船召开来宣传。推出了船上餐厅，让游客在红船里聚餐，体验嘉兴文化。还有端午节，嘉兴粽子知名度很高，可以利用这些优势来宣传和发展节庆产业。 另外，嘉兴的发展需要有一条主线来引导，而这条主线就是市委书记说的，嘉兴发展的“根” 是文化。在文化这条线的牵引下，嘉兴的节庆产业势必需要快速稳定的发展。这一产业彰显嘉兴的文化内涵，也能使嘉兴这座城市有自己的特色。 2 国内外研究现状 国外关于节庆发展的研究现状：19世纪英国人类学家Edward Tylor《原始文化》一书中,给文化下了一个比较经典的定义:“文化是一个 HYPERLINK /view/226586.htm \t _blank 群体（可以是 HYPERLINK /view/8426.htm \t _blank 国家、也可以是民族、企业、家庭）在一定时期内形成的思想、理念、行为、风俗、 HYPERLINK /view/47636.htm \t _blank 习惯、代表人物，及由这个群体整体意识所辐射出来的一切活动。”世界上大多数节日及节庆与原始宗教仪式有关，是从古老的祭祀仪式的基础上发展起来的。在原始宗教中，一些重要仪式一旦在时间上被固定下来形成相当规模，便很容易演化为节日。同时传统节日传承了民间表演艺术、服饰文明、古老的祭祀仪式等传统文化。日本传统节庆的起源主要是原始神道教为主体的祭祀活动，是人与神进行交流的行为方式，是神道信奉者向神灵表达崇敬、仰慕之情的外在的宗教行为，具有对神的恩泽表示感谢、向神倾诉心愿和抚慰神灵、迎送神灵三重意义。节庆产业在西方国家占据了GDP的3～5%，在整个文化产业中的比重不少于10%。在西方一些小城镇，当地居民收入的30%来源于节庆产业。 国内关于会议产业的研究现状有：按照《国民经济行业分类与代码》，会展业在国民经济行业分类中的代码：L7491，归属商务服务业。节庆是在固定或不固定的日期内，以特定主题活动方式，约定俗成、世代相传的一种社会活动。朱佩军认为：“节庆活动是指人们根据某节日发展来并定期举办的节日庆典活动”。 节庆是人类在生存发展过程中，为表达某种理念而举行的庆祝、祭祀和纪念等创造的时间容器与行为活动。它是展示人类一种行为的特殊方式，是从民间到官方、从传统到现代历史链条中的文化与社会复合产业载体。它既是一种文化，也是一门生意。节庆产业是民族文化、民俗文化、文化创意和商业文化活动的综合体现，是一门黏合性极强的产业，也是现代商业文化化，文化商业化的表征。节庆作为产业，在为经济发展推波助澜的同时，把节庆自身作为产业来做，“文化搭台，经贸唱戏”是许多节庆产业遵循的宗旨。首届中国民族节庆产业发展与传播峰会召开。本届峰会围绕“节庆产业发展”和“节庆品牌传播”两大主题，总结探讨了近年来节庆产业的发展现状与发展趋势，交流了节庆旅游品牌的传播战略。会上，中国人类学民族学研究会民族节庆专业委员会成立。就“中国节庆产业的发展现状和未来发展趋势；地方节庆活动如何借助外力扩大发展；如何使节庆活动成为经济发展的重要产业；提高节庆活动的文化含量是当今节庆产业发展所趋；传播在节庆产业发展中的重要性；更新传播方略，发挥媒体在节庆传播中的作用；民族节庆“走出去”战略的新思维、新途径；如何提高节庆活动的社会关注度、支持度、参与度。”这些问题进行探讨和研究。嘉兴市委书记陈德荣主持会议并讲话，他强调，文化是嘉兴发展的