媒介传播下电视剧论文.docxVIP

　　1注意力经济媒介经济是注意力经济，即生产大众想要的文化内容，大众的关注点在哪里，因而媒介就会倾向于选择什么样的题材和内容。 　　近年来我国接连出现了一系列道德败坏影响社会风俗的事件，因而无论是新闻报道还是大众关注的更多的是传统社会的中国遵守者礼仪道德，到了现代经济快速发展的时代，道德被破坏，伦理被颠覆，到底我们需要的是什么样的社会环境是人们思考更多的问题。 　　而与此同时，中国古代数千年来自有了最高统治者开始，统治者后宫的妃子们就是古今往来人们热论的焦点他们过着怎样的生活，他们之间关系怎样也是人们好奇的点。 　　从刘邦的皇后和妃子戚夫人之间争宠和赵飞燕、赵合德姐妹俩的魅惑，再到武则天更是取代男人将自己帮上皇帝宝座，人们对于古代帝王私生活也颇为关注，因而后宫题材也就不足为奇了，再加上《甄嬛传》这部电视剧的题材是将两者相结合，其情节曲折回环，人物个性鲜明，吸引关注就不足为怪了。 　　此外，最重要的是《甄嬛传》作为一部宫斗题材的电视剧，其将历史搬到清朝雍正年间，而雍正皇帝本身就是一位充满迷的帝王，他夺取帝位、生活习性和最后的死都是到了今天还在讨论的问题。 　　而电视剧的主人公为甄嬛，将甄嬛的一生从进入宫中被人羞辱到联合皇后最后成为最终的胜者的过程中跌宕起伏，他并不是一路顺遂的，而是经历了多段被陷害、屈辱的过程，因而这一部电视剧不仅仅是女人的斗争史，也是一个女人的成长史。 　　这样的故事也在一定程度上反映了职场的规则，从一个刚进入企业的菜鸟到成熟老练的领导是要经过很多磨练的，这样的过程更能够使得观众产生共鸣。 　　而电视剧产品的经济价值就是在于最大限度地吸引眼球，使得观众的闲暇时间被吸引，才能够取得最大程度的关注，而《甄嬛传》一部电视剧，就是在无论是题材还是在剧情设置方面很大程度上吸引了观众，而获得了巨大的效益，其经济效益也被最大程度的挖掘。 　　2媒介产品的社会功能媒介产品作为一种精神产品，被当作商品投放入市场，就应该具有其一定的社会功能，媒介经济学通常将媒介产品的社会功能分为传播信息、引导舆论、推销商品和提供娱乐四个方面。 　　一般来讲，在这四个社会功能中，传播信息和引导舆论可以归为媒介产品的政策导向，而推销商品和提供娱乐可以归类为市场导向。 　　一般来讲，死者很难兼得，一些作品过于偏向政策导向，以宣传教育为主反而缺乏了娱乐作用，使观众难以下咽，而一些作品则偏离了轨道，为了吸引观众而忘记了自身的使命。 　　而《甄嬛传》作为一部畅销小说改变的电视剧不仅仅是发挥了其市场效应，在政府主导下的教育作用也可以显现出来。 　　首先是《甄嬛传》的传播信息的功能。 　　传播信息是指媒介产品所传达的意义，可以是一种知识性的信息，也可以是娱乐性的信息。 　　而《甄嬛传》这部电视剧是二者兼顾的，电视剧中所展现的清朝雍正年代正是为大家展现了雍正上位前期九龙夺嫡的历史故事，也为观众在这样的一个历史背景下展开故事传播了信息，即雍正皇帝的历史知识。 　　其次就是剧中多位妃嫔的官阶在中国古代也是有讲究的，以前的历史电视剧对这一类的知识了解不多，使得观众对这类知识了解不够，而《甄嬛传》对于嫔妃等级的严格考量也在一定程度上使得观众了解古代妃子的阶层知识。 　　而且剧中许多对于以前历史剧的不足和缺漏也有一定的纠正，在一定程度上纠正了观众对于历史真面目的认识，如剧中各种香草、药酒等的大量运用也对人们认识这些东西有一定的传播价值，帮助观众扩展了知识，对观众了解相关知识有一定的帮助。 　　其次是《甄嬛传》的引导舆论的作用。 　　《甄嬛传》作为一部古装电视剧，乍看很难有引导舆论的意义。 　　但想到二零一三年的最流行的网络用语无外乎是《甄嬛传》中所创造的用语甄嬛体。 　　其传播范围之广上至明星下至普通民众都愿意在网络或是日常生活中用类似文言文的语言表达自己的想法，并将其视为一种流行趋势，不得不说是这部电视剧的功劳。 　　此外，电视剧中的经典语言也成为去年乃至今年的流行金句，也成功的成为了网络最流行语句，可以看到的是无论是电视还是网络还是日常语言中甄嬛体都是无处不在的，另外，网民们自发的网络语中将甄嬛体与一些时事联系起来，更是使其影响甚远。 　　最为重要的是《甄嬛传》中主要使用的文言文语言也成为大热，从而引导人们将视线从欧美转移回自身，引发了对于国学的热潮，这不得不说也是这部电视剧的一大贡献，即舆论引导下增强了对于中国传统文化和文学艺术的吸引力，使得国学在今天能够再一次换起人们的热情。 　　第三是《甄嬛传》的推销商品的作用。 　　毋庸置疑，市场经济下的产品是以推销自己或相关商品为最终目的，而媒介产品即推销的不仅仅是自身，也可能有附加的产品效应再此，与实物产品不同的是，媒介产品的商机无限，随着媒介产品在市场的流通，可能带来的是其所