妇婴卫生用品企业电子商务运营研究.docxVIP

　　［摘要］文章通过对妇婴卫生用品企业的不同电子商务运营模式的分析，提出适合妇婴卫生用品产业的最佳电子商务运营模式，以期助力妇婴卫生用品企业的进一步发展，同时为我国其他领域的电子商务发展提供借鉴。 　　［关键词］妇婴卫生用品企业;电子商务运营模式;2+2模式随着科学技术的发展，妇婴卫生用品企业越来越重视互联网在企业发展中的积极作用，逐渐使用网络技术进行商业贸易。 　　即在运用互联网进行市场信息收集、消费者需求收集、产品网上展示等流程，并且使商品交换双方在不见面的前提下进行一系列的商务活动、交易活动、金融活动，由此提高企业的竞争力，降低企业经营成本。 　　1妇婴卫生用品企业发展的现状11妇婴卫生用品的市场状况现如今，妇婴卫生用品行业的市场占有量较大，主要是因为①妇婴卫生用品依托于国家计划生育的基本政策，随着2015年10月二胎政策的全面放开，我国妇婴卫生用品的市场需求将会呈上升趋势。 　　②由于我国家庭组成的复杂性，妇婴卫生用品的购买人群扩展到老年人。 　　③家庭生活水平的提高，致使家庭在妇婴卫生用品的选择上更为谨慎。 　　12妇婴卫生用品的消费者现状妇婴卫生用品的消费者在消费过程中越来越重视人文性。 　　消费者具有强烈的产品信息沟通交流欲望;对于卫生用品的品牌选择更倾向人文关怀性;对其他消费者购物体验的交流、借鉴欲望等。 　　13妇婴卫生用品行业发展现状进入21世纪之后，妇婴卫生用品行业得到迅速的发展，市场竞争越来越激烈。 　　随着各企业内部的结构调节和产业升级的成功，越来越多的妇婴卫生用品企业成为行业内的品牌企业。 　　而随着消费习惯的更改，消费者对企业的要求也越来越高，企业只有不断创新产品、提高服务质量才能在激烈的竞争中争得一席之地。 　　2妇婴卫生用品企业电子商务运营模式类型21妇婴卫生用品企业2运营模式2运营模式，主要是妇婴卫生用品企业与相同或相关企业之间的商务交易。 　　2运营模式还可细分为以下经营模式，第一，妇婴卫生用品企业同相关企业之间的交易平台模式。 　　妇婴卫生用品企业在该网络平台上宣传自己公司的卫生用品，由妇婴相关企业进行直观接受，并选取适合本公司的妇婴卫生用品。 　　第二，只为妇婴卫生用品企业和母婴企业或卫生用品企业提供一个交易的平台模式，如中国制造网这一类的网站，将所有的妇婴用品企业集中在一起，由各个不同归属的企业自行进行查询、交易。 　　第三，大型的妇婴产品企业根据自己旗下的各类妇婴产品信息化、公开化的营销需求，所建立的电子商务平台运营模式，并且集合相关产业形成产业链。 　　如1号店等运营模式。 　　妇婴卫生用品则在其中充当企业产业链中重要的一部分，同大企业和相关产业进行信息的沟通交流。 　　第四，整合第一和第二点，建立一个不仅仅是妇婴产品企业相关的商务平台，其包含企业范围更广，但失去了原有的独特服务性。 　　受经济危机的影响，生产商和制造商的交易为了寻求发展，其交易习惯产生了巨大改变。 　　即在互联网环境技术越来越成熟和安全，网络信用体系的健全、物流配送系统的完善，企业选择了2电子商务运营模式。 　　22妇婴卫生用品企业电子商务2运营模式2电子商务模式，是最早投入运行的商务模式，主要指企业同消费者之间的商务交易活动。 　　妇婴卫生用品企业主要在线向消费者提供旗下的尿不湿、婴儿湿巾等卫生产品信息并给消费者提供消费咨询服务。 　　其运营流程为消费者通过互联网平台浏览产品信息，通过咨询选择产品，通过网上支付方式完成交易;另外企业确定订单，打包货物并通过物流将产品送至消费者手上。 　　这种模式是以消费者为主体，企业为消费者提供便利，节省消费者逛实体店的时间，提高消费者的时间效率，因此受到广大消费者的喜爱。 　　2电子商务运营模式还可以将妇婴卫生产品企业的存在形式分为企业直销方式、网络服务公司、在线虚拟企业、离线非虚拟企业四种。 　　如贝因美进驻淘宝形成旗舰店。 　　在2运行模式中，妇婴卫生用品企业主要承担信息介绍、订单确定、产品包装、发送物流、售后服务等职能，而消费者主要是完成对产品的选择、产品的支付和产品的评价的工序。 　　妇婴卫生用品企业2电子商务模式具有具体性、直接性的特点。 　　但其在未来发展中要明确妇婴卫生产品企业的优缺点，完善售后服务，提高服务态度，从而寻求长久发展。 　　23妇婴卫生用品企业2运营模式2电子商务模式，是一种个人同个人之间的产品交易活动，是妇婴卫生用品企业电子商务模式中门槛最低的一种形式。 　　在2中，卖家即妇婴卫生用品企业以个人或少数人形式存在。 　　如卖家只要在网络平台上申请就可以建立一个企业，由消费者对该企业所拥有的婴幼儿卫生纸进行选购和咨询。 　　双方经过协商确定价格，由消费者确定订单，进行付款。 　　而