课件14：广告摄影4内容资料.pptVIP

7.摄影广告制作 摄影广告的制作是由艺术指导、设计家、广告文案撰稿人、摄影师构成的群体来制作的，摄影师的任务是，作为广告的视觉传达设计工作的一员，参加广告制作，既是摄影师也是传达者。 过程： 1）广告公司首先就准备刊登广告的产品或服务与顾客磋商，从而确定一个总的方案（包括广告的主题） 2）下一步，由撰稿员拟出广告的文字部分，美工师作出初步的草图和布局，这样一组广告草图就产生了。 3）广告的开头可以是美工师画出有趣的场面或示意图，也可以是撰稿员写出的逗人的短句；广告公司把广告的最佳草案交给顾客，征求他们的意见；征求词句，美工师请摄影师拍出照片， 4）最后一道工序是后期合成，把照片或一组照片排版，标上标题，写上正文等，各项都组合起来后，交由客户，客户点头，就可以准备插图分色制版，以备印刷了。 应注意，虽然照片可能是广告中头等重要的部分，但通常只有在完成布局并确定了画面的主题之后，才把摄影师请来。 广告摄影的具体过程： 弄清情况。一定准确理解顾客的愿望，避免后来重新返工，而且还会失去广告商对自己的信任； 准备好产品、各种道具、服装或布景，选准模特、取景位置、灯光配置等； 试拍和预演，开拍； 制版、克隆、最后交货。 8.如何拍摄木器家俱 一般的木制家俱拍摄并不很困难，只要使用均匀的散射光照明，不要在画面上出现浓重的投影即可。但有两种情况我们会使我们在照明上发生困难。一种是 颜色很深色的木制家俱；另一种是漆有发亮漆的木器。 拍摄深色的木器时，木器很可能在照片上被表现得过于晦暗而缺乏必要的层次。如果用黑白片拍可使用滤光镜矫正反差；如果拍彩色片，则光照应具有方向性，如运用顶光，使黑色家俱不同方位的表面因光照方向不同而形成深浅不同的影调。 涂有亮漆的木制家俱会反射周围物体影子，破坏家俱的整体影调效果，因此，家俱周围不要摆放杂物，最好用大面积的白纸或白墙围住家具，纸的颜色最好与家具颜色相同，这样色调更协调。同时，为了不使家具表面产生明显的反光，照明光线必须是散射光 拍摄家俱的广告照片，最好是将家俱置于装修漂亮的居室内拍摄，放上一些小摆设，挂上几张画，地上可铺上地毯，安放一些盆景、鲜花等，营造一种家庭的亲切、温馨气氛。 9.如何拍摄金银首饰 金银首饰在光的照射下会闪烁光芒，外表看上去很漂亮，拍摄金银首饰一般有两种表现手法： 一种是把首饰单独放置拍摄， 另一种是把首饰佩戴在模特儿身上拍摄， 下面分别加以介绍： （1）单独放置拍摄 单独放置拍摄很讲究构图。金银首饰一般颜色较浅，可用深红丝绒和高档绸缎作背景，既显得雍容华贵，又有利于突出首饰的形状和质感。 用浅色背景时为消除首饰在背景上产生的阴影，也可将首饰置于透明玻璃上，距背景10~15厘米高，这样即可消除投影，又使首饰仿佛悬浮在空中，显得突出和生动。 拍首饰时，还可以配上一些有寓意的物品（高档的精装书籍、精美的首饰盒等），这样拍出来的照片不仅可以美化画面，而且可以扩大广告的信息量。 （2）利用模特拍摄 利用模特儿拍摄首饰可使读者看到首饰佩戴的实际效果，是首饰常用的拍摄方法。 如果要拍摄模特佩戴首饰，关键在于姿势与取景，模特与首饰的风格要互相协调方能增辉。 选择模特除了漂亮外，还要有气质。当然，切莫忘记表现首饰才是照片的主题，我们必须采用一切可能的措施核能利用的条件来突出首饰这个广告主体，让其它部分处于半暗的区域中，借助长焦镜头和采用较大的光圈，把清晰范围限制在首饰主题上，有意让其它部分虚化。构图时尽量使首饰成为画面的趣味中心，避免次要成分分散观者注意力。 10.如何拍摄纺织品和时装 （1）纺织品的拍摄 拍摄各类纺织品的广告照片，要注意加强产品的质感表现，忠实地再现织物的纹理、图案和色彩。下面把各类纺织品的表现方法介绍如下： 纹理明显的纺织品 宜采用斜方向集光灯照明，这样更易突出质感。为减弱反差，可用闪光灯作辅助光照亮阴影部分。 绸缎 绸缎会有一些小小的反光，为了表现这些特征，可选用强度不高的定向光源，同时用一定散射光作辅助照明。 ③ 印花面料 主要突出的是花纹，因此构图时可用局部特写，光源从两侧以45度方位均匀照明。 ④ 纱类纺织品 宜用逆光照明，背景应使用淡一点的颜色，以表现出纱类纺织品轻、薄的质感。 在拍摄纺织品时，我们要注意纺织品的放置情况，不管是卷曲、打折、还是柔皱等等，目的都是为了展现商品的美感，要使纺织品显得自然而和谐，突出它们的质感。 第二节商业静物、广告摄影 3.广告摄影的目的 是要让潜在的购买者产生购买欲望，而广告照片的目的，就是要促使这种欲望更加强烈。 4.广告摄影的特点 （1）服务性 （2）拍摄对象广泛而复杂 （3）美术设计与摄影艺术相结合 5.广告