唐人神危机公关活动策划文档.docVIP

PAGE PAGE 1 唐人神危机公关活动策划方案 策划人：李 晓 策划时间：2012年6月12日 目 录 TOC \o 1-2 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc327257077 前 言 PAGEREF _Toc327257077 \h 3 HYPERLINK \l _Toc327257078 二 市场分析 PAGEREF _Toc327257078 \h 3 HYPERLINK \l _Toc327257079 （1）宏观环境分析 PAGEREF _Toc327257079 \h 4 HYPERLINK \l _Toc327257080 （2）消费者分析 PAGEREF _Toc327257080 \h 4 HYPERLINK \l _Toc327257081 （3）竞争者与行业分析分析 PAGEREF _Toc327257081 \h 5 HYPERLINK \l _Toc327257082 三 活动目标 PAGEREF _Toc327257082 \h 6 HYPERLINK \l _Toc327257083 四 活动主题 PAGEREF _Toc327257083 \h 6 HYPERLINK \l _Toc327257084 五 活动策划 PAGEREF _Toc327257084 \h 6 HYPERLINK \l _Toc327257085 （1）新闻发布会 PAGEREF _Toc327257085 \h 6 HYPERLINK \l _Toc327257086 （2）产品检验 PAGEREF _Toc327257086 \h 6 HYPERLINK \l _Toc327257087 （3）现在大礼 PAGEREF _Toc327257087 \h 6 HYPERLINK \l _Toc327257088 六活动地点 PAGEREF _Toc327257088 \h 7 HYPERLINK \l _Toc327257089 七媒介宣传 PAGEREF _Toc327257089 \h 7 HYPERLINK \l _Toc327257090 八 费用估算 PAGEREF _Toc327257090 \h 7 HYPERLINK \l _Toc327257091 九效果评估 PAGEREF _Toc327257091 \h 7 前 言 唐人神集团总部位于湖南省株洲市，是首批农业产业化国家重点龙头企业。集团致力生猪产业链一体化经营，集团位列饲料、肉类行业十强，跨入中国制造业500强。在2011年3月，央视记者曝光部分含瘦肉精猪肉流入河南济源双汇工厂，被制成肉制品流入市场。宣称“猪肉经过18道检测”的双汇，却无法查出含“瘦肉精”问题产品，受到消费者广泛质疑，产品销量一落千丈，公司品牌声誉也受到重大影响。受双汇“瘦肉精”事件的影响，唐人神肉制品的销售也受到了严重的影响，因此，唐人神集团公司要湖南省内开展系列公关活动，走出双汇“瘦肉精”事件的阴影，并借机抢占市场，树立企业形象。 此次活动将以新闻发布会，生产制作流程实地参观以及产品展示等多项活动达到公关活动目的。利用新闻发布会，提高唐人神的声誉以及知名度；利用实地参观活动，向公众展示唐人神制作流程，消除消费者对唐人神的不信任的心理；力用产品展示，向经销商提供安全可靠的产品。总之，利用多种活动方式提高唐人神整体形象。 二 市场分析 市场分析是对市场规模、位置、性质、特点、市场容量及吸引范围等调查资料所进行的经济分析。它是指通过市场调查和供求预测，根据项目产品的市场环境、竞争力和竞争者，分析、判断项目投产后所生产的产品在限定时间内是否有市场，以及采取怎样的营销战略来实现销售目标，本次策划将从宏观环境、消费者、竞争者以及行业来来分析市场。 （1）宏观环境分析 宏观环境是指那些给企业造成市场营销机会和形成环境威胁的外部因素。这些因素主要包括人口环境、经济环境、自然环境、科技环境、法律环境以及社会和文化环境。这些主要社会力量是企业不可控制的变量。 政治环境，国家对食品安全的重视程度加大，对瘦肉精事件严厉打击。 经济环境，国民经济日益增长，肉类产品市场空前广大。 法律环境，食品安全法的出台，严厉监控食品市场的发展。 社会文化环境 随着经济发展，人们接受的文化知识也有恒大程度的改变，这就要求企业与时俱进，并且湖南人偏爱食猪肉。 （2）消费者分析 消费者行为是指消费者为获取、使用、处置消费物品或服务所采取的各种行动，包括先于且决定这些行动的决策过程。 影响消费者行为的环境因素主要有：文化；社会阶层；社会群体；家庭等。 在食品安全屡次出现严重事故之后，消费者对食品的问题很担忧，又加之瘦肉精事件的发生