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图5. 广告博弈 万宝路的决策 广告 不作广告 广告 不作广告 骆驼的 决策 骆驼得到30 亿美元利润 万宝路得到 30亿美元利润 万宝路得到 20亿美元利润 万宝路得到 40亿美元利润 万宝路得到 50亿美元利润 骆驼得到20 亿美元利润 骆驼得到40 亿美元利润 骆驼得到50 亿美元利润 图6. 共有资源博弈 埃克森的决策 钻两口井 钻一口井 钻两口井 钻一口井 阿尔科 的决策 阿尔科得到 400亿美元利润 埃克森得到 400亿美元利润 埃克森得到 300亿美元利润 埃克森得到 500亿美元利润 埃克森得到 600亿美元利润 阿尔科得到 300亿美元利润 阿尔科得到 500亿美元利润 阿尔科得到 600亿美元利润 Why People Sometimes Cooperate为什么人们有时能合作 Firms that care about future profits will cooperate in repeated games rather than cheating in a single game to achieve a one-time gain. 在重复性博弈中，关心未来利润的参与者就会放弃欺骗的一次性好处，通过合作以达到很好的结果。 针对寡头的公共政策 从整个社会的角度来看，寡头之间的合作是不合意的，因为它使产量太低而价格太高。 6、对寡头垄断市场的评价 低效率： 1、寡头垄断企业产品的价格高于边际成本，资源不能得有效的利用 2、寡头垄断企业之间的勾结往往会抬高物价，损害消费者的利益 3、寡头垄断企业过度地制造产品差别和广告等非价格竞争，造成了资源的浪费 有利之处： 1、可以实现规模经济 2、有利于促进科学技术进步 * * * * 77 * 77 * * 17 * 17 * 17 * 17 * 21 * 22 * D P* q* 生产者剩余 Price ($ per unit of output) Output S 生产者剩余 D P* q* 生产者剩余 Price ($ per unit of output) Output S 垄断产生的无谓损失 无谓损失 垄断与效率损失 社会福利损失 I J QC PC G Q O $ H D=AR MR MC Pm Qm E F A C B △消费者剩余=-A-B △生产者剩余=A-C △社会剩余=-B-C 无谓损失 Deadweight Loss P Q O d P0 Q0 P1 q1 Q1 D § 3垄断竞争市场上的厂商均衡 1、主观需求曲线（d曲线） 生产集团内某一厂商变动其产品的价格而其他厂商价格保持不变时，该厂商面对的需求曲线 （预期需求曲线） 客观需求曲线（D曲线） 生产集团内某一厂商变动其产品的价格，而其他厂商同样变动价格时，该厂商面对的需求曲线 (比例需求曲线) 二者的关系 d 线的弹性大于D线； 当所有厂商都以相同的方式改变产品价格时，整个市场价格的变化会使单个垄断竞争厂商的d 线的位置沿D线上下平移； d 线与D 线相交意味着垄断竞争市场供求相等的状态。 2、垄断竞争厂商的短期均衡 P Q O d1 D SAC SMC MR1 Q1 P1 Q2 d2 MR2 P2 d3 Q3 P Q O d D SAC SMC P0 Q0 MR 短期均衡条件 MR = SMC 3、垄断竞争企业的长期均衡　　 图.垄断竞争企业的评价理想的产量与多余生产能力 产量 (a) 垄断竞争企业 (b) 完全竞争企业 产量 价格 P = MR (需求曲线) MC ATC 价格 需求 MC ATC 过剩生产能力 生产量 有效规模 P = MC 产量 = 有效规模产量 P 图3. 高于边际成本的价格加成垄断竞争价格高于边际成本。 产量 (a) 垄断竞争企业 (b) 完全竞争企业 产量 价格 P = MC P = MR (需求曲线) MC ATC 生产量 价格 P 需求 边际成本 MC ATC MR 价格加成 生产量 图3. 垄断竞争和完全竞争 产量 (a) 垄断竞争企业 (b) 完全竞争企业 产量 价格 P = MR (需求曲线) MC ATC 生产量 有效规模 价格 P 需求 MC ATC P = MC 过剩市场能力 边际成本 价格加成 MR 生产量 = 有效规模 4、垄断竞争厂商的非价格竞争 品质竞争 品质竞争，即产品差异化竞争，包括提高质量、改进性能和结构、增加功能、完善服务等，以减轻替代品的威胁，吸引更多消费者。也可通过市场细分、产品定向来争取局部市场的竞争优势。 营销竞争或广告竞争 营销竞争，是品质竞争的补充，它将差异化的作用通过营销特别是广告而得以充分发挥。包括广告宣传、销售网点、委托代理、售后服务等。 制造产品差别