媒体质化研究系二CCTV-6广告环境分析.docVIP

媒体质化研究系列二：CCTV-6广告环境分析 CTR 媒介专项研究部 CTR媒体质化研究体系主要从品牌形象、节目品质、广告环境三方面来综合评估媒体品质，其中节目品质主要从新闻、娱乐、电视剧、选秀等4种大众的节目类型及制作水平等5个方面来衡量，针对CCTV-6这一专业的电影频道，我们主要从品牌形象、广告环境两方面来衡量频道品质。上期的媒体质化研究我们主要分析了CCTV-6的品牌形象，本期则主要从广告环境角度来分析CCTV-6的表现。 媒体广告环境四要素：广告数量与干扰度、广告片差异、广告品牌实力、广告效果 在信息爆炸的时代，公众获取信息的渠道越来越多、越来越广，但公众更多的信息还是来自于媒体，而非个人的直接接触或口碑传播，因而对媒体有一定的依赖性。企业在进行品牌传播推广时可以采取广告、公共关系、促销传播等手段，但如果要取得良好的传播效果，就必须借助媒体的力量。而媒体作为广告传播的载体，其媒介品质将直接影响广告传播的效果，好的媒介广告环境对广告品牌有提升作用。观众通过长期收看，对媒体播放广告产生了直观性的认知，这种认知即是对媒体整体广告环境的判断，将直接影响其对该媒体未来广告的印象和认同。 在媒体质化研究指标体系中，频道的广告环境主要从广告数量与干扰度、广告片差异、广告品牌实力、广告效果等四个维度共12个句子来衡量。 媒体质化研究广告环境要素细项 广告数量和干扰度 广告片差异 广告品