05公共关系实务（上）.ppt

公共关系学05 讲授：中山大学 政治与公共事务管理学院 公 共 传 播 学 系 SCHOOL OF GOVERNMENT SUN YAT—SEN UNIVERSITY 谭昆智 副教授 硕士研究生导师 Tel :(020? 手机 E-mail:lpstkz@mail.sysu.edu.cn 第五讲 公关实务（上） 一、公关广告 二、演讲与报告 三、公关礼仪 四、会议、会谈与谈判 ★重点探讨： 广告的心理效应 1 . 人性化广告 2 . 幽默广告 3 . 情色广告 思考题：谈谈广告能给我们带来什么深层次的思考？ 第五讲 公关实务（上） [关键词]：广告 演讲 报告 会议 谈判 一、公关广告 （一）公共关系广告与商品广告 1．公共关系广告的定义 公关广告，实质上是一种带有某些广告特征的，但不限于商业活动的，不以赢利为目的的传播行为。 2．公共关系广告与商品广告的区别 （二）公共关系广告的类型 1．形象广告； 2．公益广告； 3．观念广告； 4．响应广告。 花落知多少 假设我们遭到猎杀，我们会有什么感觉呢？? 应用转基因技术，人类让老鼠的身上长出了人的耳朵，如果反其道而行之呢？ 如果海豹猎杀人类婴儿，将会怎样？ 广告标题：卢旺达的最后一滴水 新加坡的征兵广告 法国防艾滋病宣传广告 二、演讲与报告 (一)演讲的本质 演讲是以宣传鼓动为目的，带艺术性的严肃的社会实践活动。要求演讲者面对听众，以有声语言为主要表达形式，以态势语言为辅助形式，系统、鲜明的阐明自己的观点和主张。 1.演讲不同于朗诵 (1)演讲与朗诵的范畴不同，演讲属精神实用艺术，侧重于宣传鼓动。朗诵属表演艺术，侧重于欣赏。 (2)演讲选题有现实性、时代性。朗诵材料有超越性。 (3)演讲讲究激情，语言有特殊性。有生活化的舞台语言，有舞台化了的生活语言，演讲一定要有激情点(高潮)。朗诵追求意境，其语言属舞台表演语言。 2.演讲与报告概念 演讲与报告均是一种有准备的、较规范的言语传播方式。演讲是由演讲者、演讲的内容和演讲的听众这三大要素构成的。 3.演讲不同于一般的报告 内容上，报告注重政策性、权威性、指导性。 演讲注重典型性、鲜明性； 语言上，报告要求朴实，感情表达不要求大起大落，基调平稳。朗诵必须要有起伏。 演讲不是表演，是表现，要注重控制情绪，最好的演讲员是他的眼泪在眼眶里，而听众的眼泪在脸上。 ?(二)演讲的作用 1.促进作用：促进历史转变、促进文明建设、促进人材成长。 2.教育作用：既是教育别人，又是自我教育。 3.美感作用：演讲的题材首先是真实的，必须歌颂真善美，要求形式是美的，语言是美的，态势是美的。要使人产生愉悦，听一次演讲不仅是一次心灵的进化，而且是一次审美观的升华。 (三)演讲的准备 1.拟定讲题 要有四个目的：使人知、使人信、使人行、使人悦；有四个基本要求：贴切、简洁、引人、悦耳，题目要平仄相间。? 2.标题类型 (1)题要型—男子汉的风度 (2)象征性—扬起生命的风帆， (3)含蓄型—沉重的翅膀， (4)惊醒型—前进，东方的巨人， (5)设问型—人才在哪里？ (6)抒情型—党啊，亲爱的妈妈。 3.写好讲稿 讲稿涉及到腹稿、文字稿和立意。所有的演讲稿一定有事、理、情，是事实、道理和感情的有机结合。 我们通常评价一篇稿子，说：这篇稿子太实了，就是缺“情”，这篇稿子太虚了，就是没有“事实”。没有事实的议论和抒情是苍白的，没有抒情和议论的事实是呆板的。 （四）演讲的技巧 1.语言交流方式的特点 直接性； 随时性； 双向性； 反馈性； 情感性； 主观性。 2．演讲传播的优势 具有较强的劝服效果；有效的信息交流；表