媒体的言论引导模式探讨.docxVIP

　　摘要在媒体竞争激烈的今天，广播电视并没有淹没在网络舆论的滚滚大潮中，而是以自己的方式干预人们的社会生活，进而影响舆论、引导舆论。 　　关键词广播；电视；舆论引导；方式在新媒介的生态环境下，广播电视依然是最具影响力的大众传媒之一。 　　２００７年５月，世界著名的路透社、英国广播公司ＢＢＣ等新闻机构委托全球舆论调查公司进行调查，在１万多名成年受访者中，有８２％的人认为，电视媒体是他们值得信任的消息来源，电视也被视为最重要、最有影响的消息来源。 　　〔1〕就广播来说，我们国家以社会拥有五亿台收音机、广播人口覆盖率超过９０％的惊人数字位居世界广播大国的行列。 　　〔２〕作为大众传播媒介，广播电视不仅可以传播舆论、反映舆论，而且还可以通过有倾向、有选择的舆论传播来影响舆论、引导舆论。 　　具体说来，广播电视引导舆论的主要方式有一、重大事件的现场直播重大新闻事件一般是一些国内、国际间的社会关注程度极高的热点、重点、难点问题，能够吸引比一般新闻事件多得多的受众，受众有强烈兴趣了解重大事件发生的来龙去脉、最新进展、影响、意义以及相关新闻人物和背景知识等等。 　　重大事件的直播报道是以重大事件现场的声音或图像或二者同步传输为主体，结合演播室访谈直播、新闻滚动直播，辅以现场记者连线及多种表现手段的综合报道系统。 　　现场直播是最具电视特性和魅力的报道与播出方式，但现场直播并非电视媒体