营销策略创新-晋红超学科知识.pptVIP

营销战略创新攻略 晋红超;重要说明：;四流企业;;;产品组合;;;举例：益生菌产品设计案例;功能型： 21世纪肥胖严重影响人类的健康，同样食入高脂高糖类食品，为什么有的人会肥胖？有的人却依然保持苗条身姿？现代微生物医学研究显示这与人体肠道缺乏约氏乳杆菌和副干酪乳杆菌有直接关系。肥胖人群肠道的约氏乳杆菌数量极低，而苗条人群的约氏乳杆菌数量有上亿株。 在益生菌研究领域，具有世界领先水平的台湾东宇生技研发中心的专家在前人科学家研发的基础上，利用当代最新的科研手段和信息技术，根据基因的功能性分析，通过最新的菌株筛选平台，运用基因芯片进行高效筛选，找到了约氏乳杆菌，再让该类益生菌大规模地繁殖，量产得到能够减肥的简菲益生菌菌粉。减肥益生菌冲剂正是选用全部台湾进口的PM308专利组合益生菌粉精制而成。 ;产品类别;按照市场增长率和相对市场份额写出企业的产品组合？ 哪个产品您该大力投入资源？哪个产品您该收缩资源投入？ ;产品自测;企业产品卖点（核心诉求）是什么？竞争对手的呢？ ;;价格策略;成本导向定价法 优点： 操作容易，便于企业核算 行业价格趋于相似，减少价格竞争 缺点： 忽视了客户需求的弹性 不利于企业降低成本 缺乏灵活性;高利润企业从不采用成本定价 耐克：成本100元，价格800元 麦当劳：成本2元，价格12元 宾利轿车 LV皮包 苹果iphone;竞争导向定价法： 随