当代电影的广告传播策略探析论文.docxVIP

　　论文关键词电影广告传播策略论文摘要艺术的发展需要丰厚的物质基础，电影业的发展离不了商业支撑。 　　植入式广告的加入，无疑会减少资金压力，降低票房风险，这让电影人没有了拒绝的理由。 　　在商业化的推动下，电影又有新的任务一刊播广告，尤其是植入式广告，成了最抢眼的话题。 　　对电影受众的分布特点进行了分析，并且分析了当代电影的广告传播策略，探索电影植入广告如何获得最佳的稍售效果和传播效果。 　　一、电影的受众群分析《中国电影观众测量与评估》研究项目将调查对象分为电影观众一年内看过电影的受访者和非电影观众一年内没有看过电影的受访者两类。 　　从结构上看，电影观众和非电影观众在个人收入、家庭收入、教育程度以及职业类别等与消费力水平密切相关的指标上存在着较大差异，电影观众具有更高的收入、教育程度和更为高端的职业类别。 　　电影观众在1-1499元个人收入段和0-3499元家庭收入段的比例要明显低于非电影观众，在元以上个人收入段和元以上家庭收入段的比例则要明显高于非电影观众。 　　更高的个人收入和更高的家庭收入，这是电影观众区别于非电影观众的明显特征。 　　从职业类别卜看，电影观众中技术人员专业人士科教文卫观众以及学生的比例明显高于非观众，工业、商业服务业人员、自由职业个体从业者以及家庭主妇的非观众比例均略高于观众比例。 　　技术人员专业人士科教文卫观众是时尚和高科技产品