水果市场分析及其营销策划(DOC).pdfVIP

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2019-04-12 发布于安徽
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水果市场分析及其营销策划(DOC).pdf

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目录摘要和关键字………………………………………………………………………… 3 一、前言…………………………………………………………………………… 3 1.1 背景………………………………………………………………………… 3 1.2 目的………………………………………………………………………… 4 二、环境分析………………………………………………………………………… 4 2.1 市场状况分析……………………………………………………………… 4 2.2 消费者状况分析…………………………………………………………… 4 2.3 网络的建立………………………………………………………………… 5 2.4 水果超市供应链的建立…………………………………………………… 6 三、营销策划………………………………………………………………………… 6 3.1 充分利用地域品牌的资源 ……………………………………………………… 6 3.2 领悟“一分钱做品牌”的品牌运作念…………………………………… 7 3.3 各尽所长，充分整合政府资源 ………………………………………………… 8 3.4 正确处理地域品牌和企业品牌的关系 ………………………………………… 8 3.5 水果品牌定位的新“三位一体” ……………………………………………… 8 3.6 掘地三尺，深入挖掘品牌资源 ………………………………………………… 9 3.7 包装创新并细分，走出低档泥淖 ……………………………………………… 9 四、传播策略以及广告媒介计划………………………………………………… 10 4 ·1 墙体广告………………………………………………………………… 10 4 ·2 条幅广告………………………………………………………………… 10 4 ·3 POP广告………………………………………………………………… 10 4 ·4 报纸广告………………………………………………………………… 10 4 ·5 DM广告…………………………………………………………………… 10 4 ·6 电台广告………………………………………………………………… 10 五、经费预算及评估…………………………………………………………………