工艺美术品牌建设与传播研究.docxVIP

　　摘要作为文化创意产业重要组成部分的工艺美术行业，在线下、线上营销模式共生的电子商务时代，应该在洞察工艺美术产业发展现状与特点的基础上，重视品牌化战略，主动适应新的电子商务消费形态，顶层设计工艺美术产业的品牌建设与传播策略。 　　本文结合湖南工艺美术产业的现状与特点，论述了营销模式创新语境下，湖南工艺美术产业品牌建设与传播策略的路径，即做好品牌战略规划、品牌形象塑造、品牌价值、品牌影响力等方面的设计与实践。 　　关键词湖南工艺美术；品牌；营销模式；传播品牌通过品牌形象及品牌文化形成消费导向与价值认同，是企业创造产品溢价的无形资产，品牌化已经成为众多企业市场营销的核心策略。 　　随着互联网与智能手机的普及，在电子商务勃兴带来的营销模式创新的背景下，品牌的价值与作用被空前放大，品牌化思维与战略对企业显得愈加重要，加强品牌建设与传播成了当下各行各业都必须认真对待的战略议题。 　　本文结合湖南工艺美术产业的现状与特点，就营销模式创新语境下，谈谈我对湖南工艺美术产业品牌建设与品牌传播的几点思考。 　　一、实施品牌战略，做好湖南工艺美术品牌规划2013年8月，清华大学美术学院教授李砚祖做客湖北美术馆，主讲当代工艺美术的发展与品鉴，他认为，目前国内有很多工艺美术品，不缺创意，但缺品牌。 　　品牌的或缺，不仅让工艺美术从业者的创意价值得不到尊重，更让工艺美术行业的产业价值大打折扣，由