互联网K12在线辅导-在线辅导竞争多元，素质教育课程兴起.pdf

在线辅导竞争多元，素质教育课程兴起 互联网K12在线辅导行业分析2018 本产品保密并受到版权法保护 Confidential and Protected by Copyright Laws 分析说明 INSTRUCTIONS ◆ 分析范畴划定：本分析主要针对中国互联网教育K12在线辅导行业赛道进行分析，K12在线辅导主要指通过互联网技术提供学科 内容或者围绕K12年级内科目内容的校外在线辅导服务，例如双师课堂或者一对一课堂等；K12泛指kindergarten到12年级，我 分析范畴 国主要泛指从小学到高中学段； ◆ 本分析涉及的关键字：互联网教育、移动教育、K12、在线辅导、一对一； ◆ 本分析内容所分析的国家和区域：主要包括中国大陆，不包括港澳台地区。 ◆ 数据来源：易观根据市场厂商访谈、市场公开信息、易观自有监测数据以及易观研究模型估算获得； ◆ 易观千帆 ：易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2018年第3季 数据来源 度易观千帆基于对23.6亿累计装机覆盖及5.93亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术，帮助您有效了解数字消 费者在智能手机上的行为轨迹。 ◆ 易观千帆“A3”算法升级说明：易观千帆“A3”算法引入了机器学习的方法，使易观千帆的数据更加准确地还原用户的真实行为、 更加客观地评价产品的价值。整个算法的升级涉及到数据采集、清洗、计算的全过程：1、采集端：升级SDK以适应安卓7.0以上操 作系统的开放API ；通过机器学习算法，升级“非用户主观行为”的过滤算法，在更准确识别的 同时，避免“误杀”；2、数据处 理端：通过机器学习算法，实现用户碎片行为的补全算法、升级设备唯一性识别算法、增加异常设备行为过滤算法等；3、算法模 型：引入外部数据源结合易观自有数据形成混合数据源，训练AI算法机器人，部分指标的算法也进行了调整。 2019/1/7 数据驱动精益成长 2 目录 CONTENTS 01 行业现状：监管收紧，资本持续助力，素质教育正在融入K12在线辅导 02 用户概况：用户基数大且刚需强烈，但K12在线辅导移动端表现有待提升 03 玩家竞争：综合玩家多元生态布局开启整体竞争，垂直玩家差异化运营拓展 04 趋势洞察：在线辅导城市下沉，变现拓展，以及个性化教育依然是主论调 2019/1/7 数据驱动精益成长 3 PART 1 行业现状 © Analysys 易观 2019/1/7 数据驱动精益成长 4 互联网教育产业规模整体保持增长，K12成为收入增长推动力 ➢ 根据Analysys易观监测数据显示 ，截止 2018年第 3季度 ，中国互联网教育市场整体交易规模达 1066.4亿元人民币 ，环比上涨 26.5%