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中国足球营销赞助价值分析 艾瑞联合懂球帝发布 2019年 摘要 中国足球营销活动主要有三类赞助类型：赞助赛事、赞助球队和赞助球员 ，营销活 动中企业不可忽视品牌激活所带来的作用，通过不同传播形式的营销宣传手段吸引 广大球迷的注意，让品牌足球营销赞助的权益发挥到最大。 SMS 中国足球营销广告主主要集中在快消、汽车、3C、金融、地产等行业，主要希望通 过足球营销活动提升销量，树立更积极健康的品牌形象。足球营销具有人群定位精 准、底蕴文化深厚、激发情感依恋等特有的价值与意义，切实解决广告主痛点。 相较于普通网民，球迷群体中认可广告、受广告影响力较大的人数占比更高。国内 球迷主要在上下班过程中接触到广告，较为注重广告的内容创意 ，形式方面海报和 内容植入类广告最受球迷欢迎。 通过本次调研所反馈的数据 ，开展足球营销活动对于国内各行业的品牌主都有明显 的积极作用：品牌广告触达情况在球迷群体中效果好，球迷群体相对普通网民对于 足球营销品牌的好感度、购买意愿也有明显提升。 来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。 ©2019.1 iResearch Inc. 2 1 中国足球营销环境及广告主基本概况 1 中国足球营销活动受众效果分析 2 2019年中国足球营销重点资源推荐 3 2019年中国足球营销发展趋势与环境 4 4 3 中国足球市场发展现状分析 STEP 03 STEP HOW 02 足球营销是什么 STEP WHY 01 • 中国足球营销模式介绍 WHAT • 中国足球营销具体流程 • 中国足球营销广告主概览 来源：艾瑞咨询研究院自主研究绘制。 ©2019.1 iResearch Inc. 4 中国足球营销主要内容和形式 中国足球营销存在关键四要素，三大赞助类型 足球营销有专业的流程和