中国移动阅读市场白皮书.pdf

腹有诗书气自华 中国移动阅读市场白皮书 2018 分析说明 分析范畴 ⚫ 本分析从中国移动阅读市场现状出发 ，对典型移动阅读厂商、用户发展 特点、发展趋势进行了分析。其中 ，数据来源于易观千帆产品监测数据、 企业访谈、专家访谈、公司财报、网络公开资料等。 分析定义 ⚫ 移动阅读是指利用手机、平板电脑、电纸书等移动终端载体进行的所有阅读行为 ，通过浏览网页以及 书城客户端、等阅读途径 ，浏览小说、图书、杂志、动漫、等内容的阅读行为。 ⚫ 数据说明：易观千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2018 年第3季度易观千帆基于对23.6亿累计装机覆盖及 5.93亿活跃用户的行为监测结果采用自主研发的enfoTech技术 ，帮助您 数据说明 有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。 ⚫ 易观千帆 “A3”算法升级说明：易观千帆 “A3”算法引入了机器学习的方法 ，使易观千帆的数据更加准确地还原用户的真 实行为、更加客观地评价产品的价值。整个算法的升级涉及到数据采集、清洗、计算的全过程：1、采集端：升级SDK以适 应安卓7.0以上操作系统的开放API ；通过机器学习算法，升级 “非用户主观行为”的过滤算法，在更准确识别的 同时，避 免 “误杀”；2、数据处理端：通过机器学习算法 ，实现用户碎片行为的补全算法、升级设备唯一性识别算法、增加异常设 备行为过滤算法等；3、算法模型：引入外部数据源结合易观自有数据形成混合数据源 ，训练AI算法机器人 ，部分指标的算 法也进行了调整。 2018/10/29 数据驱动精益成长 2 目 录 01 中国移动阅读市场发展概况——行业高速发展，厂商开启生态化进程 02 中国移动阅读市场竞争分析——生态型平台竞争力更强 03 中国移动阅读市场用户画像分析——用户爱好细分，总体呈年轻化趋势 04 中国移动阅读市场未来发展趋势——技术提供动力，领域细分是关键 中国移动阅读市场发展概况—— 行业高速发展，厂商开启生态化进程 中国移动阅读市场规模 行业规模稳步增长，未来潜力有待挖掘 2013-2017年中国移动阅读市场规模统计 2017年，中国移动阅读市场规模达153.18 规模（亿元 人民币） 增长率（%） 亿元人民币，相较去年上涨29.16%，主要 400 41.37% 45% 缘于去年企业大幅增加的版权收入和付费阅 350 40% 300 29.16% 28.30% 31.19% 29