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中国汽车电商行业用户白皮书 ——暨中国汽车电商营销价值洞察报告 2018年 摘要 中国汽车行业及汽车营销行业市场规模巨大。2011-2017年间，汽车网络广告市场规模持续高速增长， 2017年，其市场规模达150.7亿，增速为 17.3%。由于国内汽车销量仍处于增长空间，汽车广告主仍然 需要通过大量营销活动推动销售增长，因而其整体广告预算将进一步提升，与此同时，随着互联网媒介 的持续兴盛和其他传统媒介的渐渐式微，汽车广告预算将向线上投放大幅倾斜，从而推动着汽车网络广 告市场规模的持续增长。 预计到2019年，汽车网络广告市场规模将达190.8亿。 SMS 汽车营销移动化、生活场景化趋势加强。在营销行业移动化的趋势下，汽车营销也不可逆转的走向新兴 媒介、媒体的移动化 ；同时，汽车营销逐渐关注用户在特定场景下的购物需求，满足用户的功能需求及 情感需求 ，提升营销效果。 汽车电商平台凭借完善的线上线下服务布局 ，营销优势 明显 ，逐步成为汽车生态营销的主要参与者、探 索者和引领者。以优信、一猫汽车网、淘车等为代表的汽车电商充分利用新车、二手车及汽车金融等主 要业务板块 ，以用户为中心 ，电商数据为基础 ，产品及服务创新为导向 ，打造用户购车线上线下相结合 的全生命周期生态营销平台。 来源：艾瑞咨询自主研究及绘制。 ©2018.2 iResearch Inc. 2 中国汽车营销发展趋势 1 汽车电商用户行为分析 2 汽车电商营销案例分析 3 3 中国汽车网络营销发展背景 国家政策逐步完善，助力汽车销量稳步提升 国家针对汽车行业政策法规逐步完善 ，从2009年起多项宏观及微观层面政策出台 ，尤其 《车辆购置税征收管理办法 》中 1.6升及以下排量乘用车购置税降低 ，极大地刺激中国汽车销量快速增长。此外 ，良好的经济形势不断提升消费者消费能 力 ，推动整体汽车行业朝着科技、环保、产能优化升级的方向发展；中汽协数据显示 ，2009-2017年 ，中国汽车销量保持 稳定增长趋势 ，2017年新车销量仍保持稳定提升 ，年销量达2887.9万辆。 2009-2017年中国汽车销量 32.4% 2.5% 4.3% 13.9% 6.9% 4.7% 13.9% 3.0% 2802.8 2887.9 2198.4 2349.2 2459.8 1806.2 1850.5 1930.6 1364.5 2009 2010 2011 2012 2013 2014 2015 2016