同济本科《财经应用写作》教学课件-NO4.pptVIP

三、 市场预测报告的特点 2. 科学性 市场预测报告在内容上必须占据充分翔实的资料，并运用科学的预测理论和预测方法，以周密的调查研究为基础，充分收集各种真实可靠的数据资料。只有这样，才能找出预测对象的客观运行规律，得出合乎实际的结论，从而有效地指导人们的实践。 三、 市场预测报告的特点 3. 针对性 市场预测的内容十分广泛，每一次市场调查和预测，只能针对某一具体的经济活动或某一产品的发展前景。因此，市场预测报告的针对性很强。选定的预测对象越明确，市场预测报告的现实指导意义就越大。 三、 市场预测报告的特点 市场调查报告与市场预测报告的区别和联系如表4-1所示。 知识链接 市场调查报告与市场预测报告的区别和联系 四、 市场预测报告的结构 1. 标题 市场预测报告的标题，一般由预测期限、预测对象、预测内容和文种组成，如《××××年武汉市彩色电视机购销情况的预测》。也有些标题由预测对象和预测结论组成，直接揭示报告观点和主题，如《我国黑白电视机供应量即将达到饱和》。 四、 市场预测报告的结构 2. 引言 引言一般说明预测的目的、缘由，介绍预测的时间、地点、对象和预测方法，或概述经过，或概述预测对象的主要情况，或提出主要内容、观点，或指出预测活动的主要意义、影响等。 四、 市场预测报告的结构 3. 主体 主体是市场预测报告的中心部分，它一般包括基本情况、分析与预测、对策与建议等内容。基本情况部分，材料必须真实可靠，所用的材料一般是现实情况、数据，要求具有准确性、真实性、全面性、可比性，防止弄虚作假，以免形成错误的判断。分析与预测部分，是针对大量的事实、数据，运用科学的分析方法，进行分析、综合，准确预测发展趋势。对策与建议部分，是根据分析、预测的结果，提出改进的意见、设想和措施。这些是写作市场预测报告的目的。 四、 市场预测报告的结构 这一部分内容在文字表述上要求具体可行。所谓具体，就是对策与建议清楚明白，行有目标，查有标准，而不是表面化、一般化、概念化或人云亦云。所谓可行，就是从实际出发，实事求是，既不能脱离条件的可能提出毫无意义的建议，也不可妄自菲薄，看不到有利因素，忽视经过努力可以达到的目标。 四、 市场预测报告的结构 4. 结尾 结尾是市场预测报告的收尾和结束，主要起到全文首尾呼应的作用。有的以未来展望结尾，以引起读者的关注；有的以预测的问题结尾，以引起重视。总之，市场预测报告的结尾应简明扼要、干脆利落，切忌空喊口号。 四、 市场预测报告的结构 5. 落款 落款一般是在正文后右下方写明单位名称或作者姓名，注明写作时间。如果在标题正下方已具明，正文右下方可省略。 五、 市场预测报告的写作要求 1. 掌握市场预测的基本程序和科学的预测方法 （1） 确定预测的具体目的。只有目的明确具体，才能根据预测的目的去收集必要的资料，决定适当的步骤，选用合适的方法；否则，会浪费人力、物力和时间。 （2） 收集有关历史资料和现实资料，对掌握的资料进行整理、分析、检验、测定和调整。 （3） 选定预测的方法。市场预测的方法多种多样，其中常用的有以下几种： ① 集合意见法，就是集中各有关人员的意见，归纳起来进行分析判断，确定预测值。 五、 市场预测报告的写作要求 ② 专家意见法，是根据预测的目的和要求，向专家提供一定的背景资料，请他们根据自己的判断，对未来做出预测。专家预测在具体运用中，常采用两种形式：专家会议法和专家通讯法。专家会议法就是邀请有关方面的专家，通过会议的方式，请各专家发表预测意见，在专家们分析预测的基础上，综合得到预测结果。专家通讯法，是请各专家在互相保密的情况下，用书面的方式独立地回答预测者提出的问题，并经反复修改各自的意见，最后在各位专家意见趋于稳定时，预测者进行综合，确定预测值。 五、 市场预测报告的写作要求 ③ 时间数列模型预测，是假定已知时间数列的变化趋势会连贯到未来时期，运用这种连贯性原则预测未来。常用的方法有趋势外推法、移动平均法和指数平滑法。 ④ 因果预测法，又称为相关分析法。市场上各种经济现象都是互相联系的，一种经济现象发生变化会引起另一种经济现象变化。例如，市场商品价格变化会引起商品销售量的变化，居民手持现金变化会引起银行储蓄变化。人们称这种经济关系为相关关系，运用这种相关关系可进行因果预测。 五、 市场预测报告的写作要求 （4） 预测并及时分析预测误差，改进预测方法。预测值往往和实际值不一致。也就是说，预测会有误差，如果误差很大，预测就没有意义了。这时，就要分析产生误差的原因。同时，由于客观实际情况在不断变化，预测的方法也有必要随情况的变化而修改。 五、 市场预测报告的写作要求 2. 全面掌握材料，突出预测重点目标 五、 市场预测报告的写作