新媒介视野下电视与微博互动.docxVIP

　　根据中国互联网络中心2012年1月最新公布的《第29次中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2011年12月底，中国网民规模达到513亿，手机网民356亿。 　　报告中特别强调近期的网络发展特征之一为微博快速崛起，成为网民获取新闻信息的重要渠道，目前已经有接近半数的网民在使用微博，比例达到487。 　　手机微博在2011年是增幅最高的手机应用，同比增长了23个百分点。 　　由统计数据可以明显看出，微博已经成为当下最为重要的媒体平台之一。 　　在以微博为代表的新媒介环境之下，电视这一传统媒体如何利用新媒体来进行自身角色的调整是一个值得研究和关注的课题，笔者拟就江苏卫视的微博来分析电视在新媒介环境下应该采取何种新媒体策略来实现这一自身的转型。 　　1新媒介环境及其传播特点根据相关学者的研究，以互联网为代表的新媒介的出现导致了一个新的媒介环境出现，并提出了新的媒介环境特征。 　　媒介环境的变化带来的便是信息传播方式的变化，对网络传播特征的研究表明，新的媒介环境下的网络传播表现出中心化、数字化、多媒体和互动性等特征。 　　作为新媒介环境下媒介平台的突出代表，微博完全改变甚至颠覆了传统的信息生产与传播的模式，传统上传播者与受众之间的界限日益模糊。 　　微博越来越表现出其巨大的包容能力，个人传播、人际传播、组织传播和大众传播都被整合在微博平台，而报纸、杂志、广播、电视等传统媒体也都意识到了微博的巨大力量，纷纷利用微博这一传播平台，改变其固有的传播策略，通过与网络的互动来进行媒介的转型。 　　2案例分析——从江苏卫视新浪微博看新媒介环境下电视的新媒体策略21江苏卫视新浪微博简介江苏卫视以幸福中国为其口号，通过推出一系列品牌栏目，很快成长成为中国大陆地区影响较大的地方卫视之一。 　　笔者之所以选择江苏卫视作为案例，一方面是因为其在传统媒介之下本来就具有相当的影响力，另一方面则是出于其对新媒介利用方面的突出表现。 　　下图是中国大陆几个影响较大的地方卫视的比较。 　　根据上表的数据可知，作为卫视中的之秀，江苏卫视是这几个影响较大的地方卫视里最早建立自己微博的卫视，同时其微博信息的发布及转发数量也是四个卫视中最多的，粉丝数量仅次于湖南卫视。 　　由此可见以江苏卫视作为案例是具有一定的分析价值和意义的。 　　22江苏卫视新浪微博内容分析221界面布局江苏卫视新浪微博的背景为其著名节目如《非诚勿扰》、《老公看你的》、《非常了得》等栏目的标志。 　　左边一栏是其台标以及其媒体简介——情感世界，幸福中国，台标下为图片栏，是其正在热播的电视剧，接下来是一个投票栏，邀请网友对相关的情感问题进行投票。 　　右边一栏分别为幸福主持群、幸福节目带、粉丝以及其相关的微群，分别有江苏卫视著名的节目即主持人的微博链接。 　　微博界面的中间部分，最上栏上公告栏，最新公告是对于其热播的电视剧进行宣传以及相关有奖参与的介绍，公告栏下是微博发布区，接着说网友的评论留言板。 　　222博文内容通过江苏卫视新浪微博中五千余条的内容进行分析，自从其接受网友荔枝台的称呼之后，借助电视剧《三国演义》的播出，开始了其微博内容的全面荔枝化，即将每一条具体的博文冠以荔枝开头，以图获得更好的传播效果。 　　在这之前，其博文内容基本没有特定的模式与章法，基本上只是节目的预告与介绍，更多的只是单向的传播，没有足够的互动。 　　而在后期则形成了固定的博文模式，扩展了博文的内容，也提供了越来越多的互动机会。 　　下列是江苏卫视微博现有的一些固定的博文模式以及其基本内容。 　　1每天早上八点至九点之间发布，主要内容一般有励志的名人名言、相关的早餐饮食的健康知识以及心灵鸡汤式的散文诗。 　　2每天晚上十点至十一点之间发布，主要内容除了少一些健康知识以外基本与早上发布的内容相似。 　　3不定期发布，基本内容以都市青年人的爱情观为主，一般以某一具体情感问题开始，之后引出一个相关的网友投票调查或是引出江苏卫视的节目《非你莫属》中的涉及的嘉宾或故事。 　　4不定期发布，基本内容是发布当天的节日或者著名人物的诞辰以及相关的知识。 　　5不定期发布，基本内容随着江苏卫视所播出的电视剧而改变，包括有时间的预报、电视剧内容的预报和相关信息的播报。 　　6基本上每天发布，主要内容是江苏卫视每日的节目编排。 　　7不定期发布，主要介绍《非诚勿扰》节目的嘉宾及节目内容。 　　8不定期发布，主要介绍江苏卫视节目中影响较大的主持人。 　　9不定期发布，主要内容是各种各样的生活小提醒与生活小妙招。 　　10其他相关内容。 　　这一部分比较庞杂，有冠以荔枝的博文，也有江苏卫视相关活动的专题连续报道，还有便是相关电视剧的有奖问答内容。 　　对江苏卫视近两年里所有微博文