新媒体技术与城市电视发展综述.docxVIP

　　根据目前的行政区划和当前多元化媒介生态现状，我国电视新闻媒体格局已经呈现为国家级电视台、省级卫视、省级地面频道、城市台、县市台和港澳台等六大类。 　　在上星卫视和非大陆电视频道出现以后，传统的四级覆盖分类格局已有所改观。 　　本文所指的城市电视包含地市和省会城市地面电视频道。 　　在新媒介技术的推动下，具有新锐传播特质的新媒体不断涌现，这些新锐特质主要表现在三个方面新闻的即时性、自媒体传播的广泛性和信息获取的廉价性。 　　随着技术和实践的不断成熟，新媒体已经形成两个稳定的基本内核以网络为核心和相对明确的受众预期效应。 　　以新媒介技术推动为契机，城市电视的媒介生态虽然日趋复杂，但其本土化的发展方向却日渐清晰、稳定。 　　一、城市电视媒介生态分析第一、多媒体时代的到来，把电视从最大众的第一媒体时代推进到后电视时代。 　　其基本表现是生存空间受到以数字技术为载体的新媒体挤压；电视在广告、受众和资源上已被新媒体分流；电视对新媒体的依赖却日益突出。 　　根据央视-索福瑞媒介研究公司统计，2010年上半年高学历观众平均到达率为635，比2009年同期下降159个百分点，降幅为244；比2008年上半年下降317个百分点，降幅为475，下降幅度明显高于中低学历观众……①同时有研究显示，近年来中国电视观众逐渐流失并有老龄化趋势。 　　高端受众和青年受众的流失，已经波及电视广告结构、投放的品质与业绩；据艾瑞咨询集团发布的一份中国网络广告市场份额报告预测，2011年中国网络广告市场规模将达到370亿元，与2007年的106亿元相比增加两倍多。 　　2008年第4季度，中国商业楼宇电子屏广告市场规模达648亿，公交地铁电子屏广告达到493亿，而我国电视媒体发展了几十年，广告总收入才达到232亿的规模。 　　②受此影响，电视媒体对互联网等新媒体的应对真实而有趣地演化为回缩式应对，因为受众分化压力而退守中老年观众，……因为资源资源压力而懒于创生新的内容③这种回缩式应对的出现于延伸，在一定程度上必然抑制电视创新动力。 　　因此，当前电视的媒介生态可以这样表述在数字技术的推动下，新兴起的第五媒体携第四媒体，正在逐步取代电视的最大众地位，电视的黄金时段，因网络视频化的发展而失去其黄金性能，电视最终成为狂欢媒体中的普通一员。 　　第二、受当前媒体不良竞争的影响，城市电视的发展与省级卫视、省级地面频道一样进入瓶颈时期。 　　做大的广播电视集团大多数并没有做强，两极分化比较严重；电视节目形态的克隆之快，衰亡之速几成正比，类型化特性明显，并以民生新闻、娱乐、资讯为基本表现形态。 　　类型化传播背后，隐藏着电视内容严重不足与创新匮乏；而强势媒体的扩张，则进一步加剧了广播电视的非理性化竞争，把城市电视的收视份额挤压到20以下，直至更少的空间。 　　此外，城市电视本身存在着先天不足，比如盈利模式单一，在央视、省级卫视、凤凰卫视、网络围堵下，优质广告客户散失严重，运营比较困难，创新资源不足；盈利模式单一又导致技术投入不足，除了东部沿海地区部分发达城市，中西部很多城市电视软硬件设施落后，节目制作高成本、低产出，发展滞后。 　　第三、就地缘来说，尽管有新媒体、卫视、央视的挤压，城市电视在新闻资源的地缘性上，具有得天独厚的空间优势。 　　城市台对于本土新闻，不仅拥有信息源的丰富性、原生态性，在传播与传输空间上也有先天的便捷性。 　　国家级媒体和强势地区，如北京、上海等地的卫视，可以凭借地缘优势获取经济、政治优越资源，对各受众群体产生影响力；而省级卫视也走上了个性化的发展道路，比如江苏卫视的情感中国、云南卫视的人文特色，湖南卫视、浙江卫视的娱乐主义等，都可圈可点。 　　但是，随着社会多元化的发展，强势媒体的多元社会影响力正在不断分化，学会如何从多元地缘文化生态和民生需求出发，在报道方式、报道手法上根据本土文化进行创新，内容上贴近民生、民情，形式上为大众喜闻乐见，唱好本土化这出戏，就会在夹缝中获得发展先机。 　　要言之，在激烈多变的媒介生态之下，既要承认城市电视的区域媒体现状，还要抓住其本土化优势。 　　城市电视的本土化主要体现在近距离与电视消费者接触，无法替代法的本土新闻、资讯资源和触手可及的民间本土文化。 　　二、城市电视本土化发展策略据央视-索福瑞媒介研究中心发布的研究报告，根据杭州、南京、广州和济南2010年6月-11月主要频道节目收视排行数据，在杭州，杭州电视台西湖明珠频道的《阿六头说新闻》，杭州电视台生活频道的《我和你说》优势明显；江苏电视台城市频道的《零距离》的收视竞争力较强；在广州，广东电视台珠江频道的《今日关注》具有较强的竞争力；在济南，济南电视台新闻综合频道的《今晚20分》和《今晚特别点击》，山东电视台齐鲁频道的