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网络经济市场营销策略解析 摘要：网络经济是一种基于网络的形式而存在的，以现代信息通讯技术为技术核心的新型经济形态。网络经济的发展一方面包含了现代信息通讯技术的不断发展，以及以计算机和互联网为核心的高新技术产业的发展，另一方面，还包含了应用了现代信息通讯技术的传统行业的发展。在网络经济背景下，推动市场营销策略的转变，能够有效提升企业市场营销水平。因此，本文主要分析了市场营销策略转变的必要性，并从环境和观念两个方面探讨了市场营销转变方向，对市场营销策略转型起到了借鉴和参考作用。 关键词：网络经济；市场营销；策略转变 一、网络经济背景下市场营销策略转变的必要性 （一）为企业提供广阔的市场空间。互联网具有开放性和包容性，基于互联网而形成的网络经济具有其虚拟性，在网络经济当中，企业或商家能够全天候的进行运营，打破了时间和空间因素对企业和商家的制约作用。这也就使得在网络经济的背景下，消费者的消费活动更加便捷，商品的质量和多样性上都有明显的提升。一方面，可以降低企业在市场营销中所产生的成本，提高企业的经济收益，另一方面，可以让企业的宣传更加具有针对性，提升了企业市场营销的水平，为企业提供更广阔的市场空间。（二）交易方式多元化。近年来，随着网络经济的不断发展，网络消费已经成为了人们日常消费中的主要部分，在此基础上，网络支付也就得到了充分的发展。而由于网络支付具有便捷性、高效性，同时可以有效的提高政