活动营销在动感地带品牌塑造中应用探讨-工商管理专业论文.docxVIP

北京邮电大学硕士学位论文活动营销在动感地带品牌塑造中应用探讨 北京邮电大学硕士学位论文 活动营销在动感地带品牌塑造中应用探讨 中文摘要 随着中国通信业的整合重组，中国电信运营业将面临着新一轮的竞争。随着中 国经济、技术的发展，电信运营业的竞争将会逐渐从价格、技术、服务的竞争转向 品牌的竞争。中国移动通信集团(下简称“中国移动)在品牌塑造中面临着新考 验，为了进一步细分市场，有效抓住青少年这一群体，中国移动2003年推出动感 地带品牌，经过五年的发展已经成为中国移动的三大客户品牌之一。怎样在原来品 牌特性上赋予。成长一、“成功新的品牌价值，经过五年发展的动感地带品牌塑造 也面临着新的挑战和升级。 本文共分六章，两大部分。第一部分是针对品牌塑造和活动营销所需要的理论 进行梳理和归纳，并介绍了动感地带品牌发展之路。第二部分是论证了“活动营销 是经过实践证明的一个很好的动感品牌塑造方式之一，对活动营销的相关概念、理 论进行了梳理，并探索构建出活动营销的理论模型和操作模型。在实际操作模型的 策划、执行模块中对一些关键性问题进行了分析和归纳。在活动营销后评估模块中 总结出了评估的常用方法和活动营销的评估纬度。 论文主要采取资料分析、实地调查、深度访谈等方法，理论联系实际，将现代 营销理论结合动感地带的特点，融入到动感地带品牌塑造之中，提出活动营销的新 概念，构建出应用于动感地带品牌塑造的活动营销模型，对品牌经理活动策划和营 销有很好的指导意义，并在行业理论应用方面有一定的创新。 关键词：活动营销，品牌塑造，动感地带。 北京邮电大学硕士学位论文Using 北京邮电大学硕士学位论文 Using discussion of the active marketing on M-·zone brand mold ABSTRACT With the process of conformity and reorganization of China telecommunications，a new one round competition nOW confronted the telecommunication operators．With the development of the economy and technology,China Telecommunications will gradually emphasis on the perspective of its competition from price，technology,service to the brand competition．In this aspect brand mold。China Telecommunications(hereafter it is abbreviated China Mobile)is nOW facing new challenge．To sustain its market which consists of most of the youth,China Mobile M—ZODC brand debuted in 2003．It has been grown one of the three brands after five years developmend．How to allocate Dew brand values of“growthand“SUCCESS”upon its original brand?It is crucial for this five year old M．zone brand． 弛s thesis consists of two parts。six chapters．。11le first part put emphasis on the essential theory for brand mold and active marketing，and introduced development process of the M-zone brand．In the second part it has been proofed that active marketing is one of most the excellent methods by practice．And at the same time introduces relevant concepts and theories, probed the Theoretical model and Operational model．Analyzed and arbitrated the key questions of the act