第六组作业：化妆品行业分析.pptVIP

3.4.2 本土化妆品企业：标杆战略 上海家化的多品牌战略 问题 明星 瘦狗 金牛 High Low Low High 增长率 占有率 上海家化以欧莱雅等外资企业为标杆； 多渠道战略：佰草集是唯一打入商场渠道的本土品牌。 谢谢 注：文本框可根据需求改变颜色、移动位置；文字可编辑 POWERPOINT模板 适用于简约清新及相关类别演示 1 2 3 4 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 目录 点击添加标题 点击添加标题 点击添加标题 点击添加标题 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 添加标题 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 点击添加文本 会议基调 年会视频：http:// 会议主题 1、携手超越，驭领未来 2、你在我心里面 ---用心创造新未来 会议主体环节 —年度总结：由公司各职能部门、高层做09年总结报告，传递10年度公司战略发展规划以及嘉许09年度优秀员工 —感谢晚宴：让员工在享受晚宴的同时，感受公司对他们一年来付出的感谢；让嘉宾感受耀光纺织的关注和企业文化 —员工才艺秀：加强员工互动，展现员工风采 * * * * * * * * * * 3.1 消费升级将成为行业发展驱动力 Source：资生堂 资生堂核心化妆品人口按照以下标准来定义： 居住在城镇； 年龄大于20岁的女性； 年收入不低于30000元人民币。 3.1.1 资生堂：中国核心化妆品人口未来10年增长4倍 万人 3.1.2 可能复制成熟市场的生命周期 欧洲60岁以上的女性几乎占了34%的面部护肤品市场； 中国人均化妆品支出随着年龄到中老年而迅速衰减； 随着价值观的改变，中国可能复制成熟市场模式。 Source：《化妆品观察》，数字100 3.1.3 欧莱雅：2022年成全球化最大市场 1997 2008 2009 2010 2017 2022-2025 3.1.4 三线城市将成为未来竞争主阵地 Source：国家统计局 三线城市增长接近一线城市两倍 城市化的深入将是继工业化、市场化之后，推动中国经济社会发展的巨大引擎。 3.1.5 高档化妆品前景看好 Source：Euromonitor 高端化妆品规模增长迅速 11-16年预计CAGR远高于行业 一方面，国际品牌继续发挥优势抢占市场； 另一方面，上海家化、隆力奇等本土企业发挥成本优势，尝试销售高价位产品。 3.2 互联网改变竞争格局 电子商务 B to C CtoC 品牌自营网店 …… 移动互联网 社交网络 微博 微信 …… Source：Euromonitor 2007 2011 3.2.1 互联网是增长最快的分销渠道 互联网化妆品交易规模增长是行业增速的2-5倍； 预计未来互联网化妆品交易额增长仍远高于行业增速； 2015年互联网化妆品交易额达到1200亿元。 Source：iResearch 3.2.2 B to C网站飞速扩张 2010年成立 2012年销售额25亿元 Source：中国电子商务研究中心 2008成立 2012年销售额14亿元 3.3 市场细分将进一步刺激需求 绿色化妆品 婴童化妆品 抗衰老化妆品 男性化妆品 未来最具发展潜力的化妆品细分市场 3.3.1 绿色化妆品成为主流 根据HKTDC 《Shopping for green products on the Mainland, HKTDC, 2011》报告： 53%的受访者在一年内购买过绿色化妆品，绝大多数是植物萃取、纯天然化妆品或不含添加剂。 日本绿色化妆品品牌Fanc