故宫文化创意馆营销策略分析.docxVIP

　　摘要随着时代变化的日新月异，人们的消费方式在经济的高速发展中不断延伸。 　　在日常生活中，人人面对闪烁的屏幕设备获取大量信息。 　　由此，网络营销作为一种全新的营销方式赫然出现。 　　尘封在碧瓦朱甍中的历史文化与数字传媒的结合孕生出了新生力量，进行着传统与现代的碰撞，传统文化也随之踏上了新媒体传播的浪尖。 　　以故宫博物院的文创产品和媒体营销策略为例，故宫从窄小的电子屏幕走向广阔的消费者，展现出其将媒介与文化融合的全新思路，同时获得了可观的经济利益。 　　同时，在鼓励新媒体营销的同时，更需要结合生产实际，将新媒体文创产品推向质优价美的行列中，将传统文化以新的营销方式生动地展现出来。 　　关键词文化创意产业；故宫博物院；新媒体营销；传统文化作为中国最庞大的古宫殿建筑群及博物馆，故宫履行着文化薪火相传的社会职能。 　　正如故宫博物院副馆长娄玮曾说紫禁城已经快600岁了。 　　我们希望故宫不仅有长者的成熟、稳重、睿智，同时又有年轻的创造力，甚至童心、童趣。 　　我们希望让每一个公众把故宫文化带到身边，我们开展了故宫大冒险等游戏，能把高冷的宫廷形象变成小朋友喜欢的大朋友。 　　现如今，故宫的历史使命正以一种新时代的方式传承。 　　借助新媒体进行文化创意推广的方式，使故宫洗脱了尘封的历史感，拥有了更加切合时代的亲和力，让现代的人们可以触摸到历史，亲近历史，更让年轻一代喜爱历史，了解历史。 　　而在新媒体与传统文化融合推动的思路之下，故宫文化创意产品发展以及故宫博物院游览量都大幅提升。 　　1故宫博物院的文化创意之路11文创产业的起源与发展。 　　文化创意产业一词源于1998年，是一种在经济全球化背景下产生的以创造力为核心的新兴产业。 　　其主要表现的是创作者及其团队的主观世界观。 　　文化产业的兴起，源于发达国家已完成工业化，向高附加值的服务业转型，物质条件的满足，使人们开始注重对文化和精神的需求，文化创意产品也随之产生。 　　互联网时代新兴媒体的不断发展，使文化创意产业借助新兴媒体的渠道，走上了快速发展的膨胀阶段。 　　而在新的历史时期，以故宫文化创意馆为代表的一系列成功案例正遵循了文化创意产业开发的必经之路。 　　12故宫文化创意馆。 　　以故宫的文化创意产业营销为例，其在各个方面都取得了不俗的成绩故宫博物院推出的宫元素纸胶带一夜之间刷屏，相继推出的一系列文创产品引起了大家十足的关注；在故宫中销售旅游纪念品的故宫商店更名为故宫创意馆，名称的转变也代表着文创产业改变了原有的经济模式，打通了思维、创造、销售的整体命脉。 　　故宫博物院的文创产品，从清朝皇帝卖萌图到佛珠耳机，再到版《清宫美人图》，无一不显示出现代科技与传统文化的融合。 　　值得叫好的是故宫元素与文创产品的融合。 　　经过7年院藏文物清理，25大类180余万件文物藏品得以呈现，成为文化创意研发最宝贵的文化资源。 　　截至目前，故宫博物院已研发出9170种文创产品，每年的销售额超过10亿元。 　　图2故宫文创商店中包装精美的宫元素创意产品，纸胶带、风扇、挂件、梳妆镜、实木筷等产品小巧便携，富有吸引力正如故宫创意馆的标语把故宫带回家，故宫的文化元素正步入消费者的家中，成为手边日常用品。 　　以前的故宫商店，仅仅能买到雕花扇子、老佛爷金指甲、牡丹花丝绸。 　　现在的故宫创意馆，备受大家喜爱的商品越来越丰富版皇帝皇后书签、三宫六院冰箱贴、故宫猫咪手办、海水江崖纹提包、玲珑福韵项链、故宫国色口红、宁寿宫庆寿堂潘祖荫年历、白鹤紫霄便签本……更加实用化、多元化的产品将故宫文化变成了消费者日常生活中的必备部件，从冷冰冰摆在展柜中的出土文物变成大家触手可及的可亲形象。 　　在不断的尝试中，故宫博物院转变了营销的方式，将文创产品以消费者的实际需求为创造依托，将文化贴近消费者的生活需求，从而转变了消费者的态度。 　　2故宫博物院的网络产品开发21网络客户端。 　　故宫的文创产品营销的成功，不仅在于创意，更在于营销渠道。 　　网络营销是故宫博物院营销的方式之一，在故宫博物院官方客户端中，文物的精致图文也引来了不少的关注。 　　下载每日故宫这个，可以每天欣赏到故宫的一件精美文物。 　　在里，简洁的故宫元素和精细的图文展现着故宫的历史文化与内涵。 　　而新增加的文物解说功能，更丰富了文物的文化内涵，做到了无论在全世界的任何地方，人们打开手机便能感受到故宫的碧瓦朱甍。 　　22网络应用程序。 　　在网络营销方面，故宫推出的不仅仅是官方客户端，还包括适应网络传播的其他各类应用程序，包括故宫实景拍摄的电脑手机壁纸、紫禁城输入法皮肤、祥瑞表情包、故宫游戏等。 　　故宫和搜狗输入法联合推出的故宫元素皮肤深受大众喜爱，融入故宫元素的输入