银行品牌市场传播策略精品课程.pptVIP

中国建设银行市场传播策略;一、市场洞悉;行业趋势;最安全的服务 中国建设银行龙卡将树立起“最安全的服务”的公众形象，其形象来源一方面基于工商行的既有资源，另一方面将依赖于市场推广。中国建设银行的既有资源，构成了其“龙卡”项目具有高度安全性的形象基础。 安全来自实力 作为国有四大商业银行中实力最雄厚者，中国建设银行无疑是国字第一号银行。 安全来自信任 中国建设银行在国内品牌知名度最高，具有高度的社会感召力。 ;最有保障的增值服务 龙卡的核心价值体现于增值服务，这是一项针对个人及家庭理财的全面解决方案。通过由专业（专门）人员实施的介入服务，以科学的个人投资组合安排，达到风险较低的“以财生财”的目标。 龙卡以客户为中心的服务体系，将根据个人或家庭的总体财务情况，科学合理地平衡资金安全与投资收益的关系，找到二者之间的黄金分割点。;我们选择台湾银行业的案例作为分析对象，其原因在于： *台湾是祖国的一部分，目标客户群体在生活方式、价值理念、消费习惯和消费心理上与大陆居民比较相似。 ; 由本表可以看出，在绝大多数国内银行所推出的类似服务中，其核心概念通常是一张卡。 品牌策略仅围绕一张银行卡展开，缺少具有系统性、 综合性和个性化特征的服务，也没有全面导入计划，因此其共性是市场