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关于强化地市党报可读性的几点思考 随着信息技术全谢进入传媒领域，各类媒体之间的竞争FI益加剧。 尤其近年被称为第网、第五媒体的网络新闻和手机新闻等电子媒体的迅猛 兴起，使传统报业这一纸质媒体的发展面临严峻的市场挑战，作为纸质媒 体之一的地市党报，生存空间遇到越来越大的困难，地市党报宄竟如何谋 求生存和发展呢？笔者认为强化地市党报的可读性是关键。 一、强化传播力，在传播速度上下功夫 当今社会，信息技术全面地影响着政治、经济、文化、道德等诸多方 面。人们每天被大量的信息包围着，各种各样的新兴传媒悄然走进人们的 生活，尤其是互联网、手机的普及。地市党报这种纸质媒体传播速度慢的 先天缺陷愈发明显。要弥补这一先天缺陷，地市党报应建立起自己的搜索 引擎，用搜索引擎随时刷信息，全方位搜罗新闻，并迅速将适合于本报风 格的信息进行分类整理，一部分直接见报，一部分转发给相关编采部门， 让其根据实际情况进行加工深化处理后迅速见报，一部分提供给总编辑， 作为以后重点报道的参考资料。以此來提升自己传播新闻的速度，满足读 者先睹为快的需求。 二、报网融合，在传播数量上下功夫 工业和信息化部日前透露，截至今年6月份，我国网民已达2.21亿 多人，超过美国成为全球网民数第一的国家。越来越多的人将获取信息的 重心从传统媒体转移到互联网上。信息时代，读者对信息的需求呈现多元 化格局，信息量的大小、信息内容的丰富程度，是读者选择的标准。地市 党报要解决信息量的问题，必须借力网站，实行报网互动。据《参考消息》 2007年4月25日报道，近年来，美国报业经营状况恶化，读者大量流失， 一些大报被迫裁员。《洛杉矶时报》的裁员人数大约占员工总人数的3%— 5%。此外，该报部分员工将减少工作时间。例如，每周只上4天班，薪酬 也减至原来的8成。但是，与此同时，据美国报业统计，美国报纸所经营 的新闻网站，比上年同期平均点击率增加了 5. 3%,创下了近年来的最高纪 录。目前，美国网民的37. 6%会到报纸经营的新闻网站获取各种新闻信息， 平均每人每天花在网站的时间累计达45分钟，比上年增加了 11.5%。这则 信息对我国地市党报增强信息量提供了一个可以借鉴的经验。由此可以预 见，报网结合，或者报网融合，将是未来报业竞争的方向。《渭南H报》 作为中国西部经济欠发达地区的一家地市党报，克服经济困难，投资1⑻ 多万元，建成了自己的新闻网站，拥有了自己的电子报，应该说是先走了 一步。 三、加工转化，在传播质量上下功夫 客观地讲，面对各种新兴媒体的冲击，地市党报仍有自己的战略资源 优势。比如，完备的采编队伍和通过采编程序生产出的独家新闻信息资源; 商业网站无法比拟的公信力和权威性;平等、多向的交流和高时效的服务 等等。地市党报可充分利用这些优势，对来自社会各个行业的各类信息高 度关注，认真研究，去粗取精，加工开发，综合利用，来满足社会个性化、 多元化的需求，不仅做信息的传播者和价值的导航员，更耍为读者做好信 息管家、信息专家和信息顾问。 人文关怀的传媒理念，是现代文明发展的客观要求，也是党的十七大 对新闻媒体提出的更高的要求。体现在新闻报道中，就是对人的生存状态 的关注、对人的真实生活的关注、对真实社会心理的关注、对人的主体地 位的弘扬等等。比如，有的读者的工作、生活压力大，心理负担重，地市 党报可就这类问题，从人文关怀的角度给读者以帮助和指导，引导读者树 立正确的世界观、人生观、价值观和积极健康的生活态度，真诚地提醒读 者社会发生了哪些变化？如何应对这些变化？从而实现自己的人生价值 和社会价值。报纸提供的信息，若能帮助读者做出一个重要决策，找到一 份工作，打赢一场官司，治好一种疾病，选择一个项冃，成交一笔生意等 等，读者就会认为报纸上提供的信息对他十分有用，觉得订这份报纸值得。 取得了读者的这种认同，也就拓宽了报纸的发行市场。在这方面，《渭南 円报》的做法是，瞄准读者的需求点，以大型活动为平台向读者实施具体 服务。近年来，连续策划了多次大型活动。比如，2005年举办了渭南首届 大型汽车展览，成功地跨出了媒体搭台、企业唱戏、服务百姓、实现双赢 的第一步。2006年夏季，举办了陕西渭南学校招生咨询会，为学校和成千 卜万的学生家庭提供了一个透明、公平、良好的沟通平台。之后，乂在西 安主办了首届渭南房地产业发展论坛会。今年7月，围绕城乡青年就业前 技能培训选择学校的需求，乂搭建了通道，开展了 2008《渭南日报》首届 职业技术学校开放FI大型公益活动。这些大型活动扩大了党报的影响，不 仅有效提高了报纸的可读性，而且拓展、培植了潜在的读者群。 四、利用本地资源，在独特信息上下功夫 信息时代，注意力越来越稀缺，雷同的信息使人产生了越来越强的阅 读疲劳，在激烈的媒体竞争中，地市党报在面对新兴媒体崛起