零售业自有品牌的现状及发展策略 论文.doc

PAGE 14 学校代码： 学 号： 河南财经政法大学 HENAN 自学考试（工商管理专业）本科生论文 论文题目：零售业自有品牌的现状及发展策略 专业名称： 工作单位： 作者姓名： 联系方式： 零售业自有品牌的现状及发展策略 摘 要 市场竞争不断加剧、经营雷同化趋势日益严重，我国零售业已经从争夺黄金地段的“地盘之争”发展到了“价格之争”， 实现多种经营方式的创新是其必然的选择。开发自有品牌是零售商充分发挥品牌效应，提升企业竞争优势的主要途径之一，现代意义上的零售企业自有品牌是伴随着零售业态的创新和发展、零售企业和制造商之间的关系发生深刻变化的市场背景下产生和发展起来的。 我国部分有实力的大型零售业品牌充分利用自身的优势，已加快了培育自有品牌的步伐，但由于本土零售商和消费者对自有品牌的认识层次不深，国内大型零售业商在开发自有品牌方面的操作技术有待提高。因此，研究自有品牌的发展现状及策略问题对我国零售行业的发展具有重要的现实意义。 本文在综述前人的理论研究基础上，通过一定的市场调研的基础上，分析我国大零售行业自有品牌现状及在开发过程中面临的困难，继而提出了零售行业发展自有品牌的策略，及零售业自有品牌经营的现状进行了分析指出了存在的主要问题及制约因素最后对零售业发展自有品牌提出了几点对策。 关键词：零售业，自有品牌，现状，对策，营销组合策略 - ii - - PAGE i - 目 录 TOC \o 1-3 \h \z HYPERLINK \l _Toc352438062 1 自有品牌的特点与意义 PAGEREF _Toc352438062 \h 3 HYPERLINK \l _Toc352438063 1.1 自有品牌的基本概念 PAGEREF _Toc352438063 \h 3 HYPERLINK \l _Toc352438064 1.2 自有品牌的特点 PAGEREF _Toc352438064 \h 3 HYPERLINK \l _Toc352438065 1.2.1 品牌创建途径的无形型 PAGEREF _Toc352438065 \h 3 HYPERLINK \l _Toc352438066 1.2.2 品牌经营者角色的双重性 PAGEREF _Toc352438066 \h 4 HYPERLINK \l _Toc352438067 1.2.3 分销渠道短而直接 PAGEREF _Toc352438067 \h 4 HYPERLINK \l _Toc352438068 1.3 发展自有品牌的意义 PAGEREF _Toc352438068 \h 4 HYPERLINK \l _Toc352438069 1.3.1有利于降低商品价格 PAGEREF _Toc352438069 \h 4 HYPERLINK \l _Toc352438070 1.3.2有利于形成商业企业经营特色 PAGEREF _Toc352438070 \h 5 HYPERLINK \l _Toc352438071 1.3.3有利于提高生产与需求的衔接度 PAGEREF _Toc352438071 \h 5 HYPERLINK \l _Toc352438072 1.3.1 有利于降低商品价格 PAGEREF _Toc352438072 \h 5 HYPERLINK \l _Toc352438073 1.3.2 有利于形成商业企业经营特色 PAGEREF _Toc352438073 \h 6 HYPERLINK \l _Toc352438074 1.3.3 有利于提高生产与需求的衔接度 PAGEREF _Toc352438074 \h 6 HYPERLINK \l _Toc352438075 1.3.4 有利于提高作为无形资产的品牌投资效益 PAGEREF _Toc352438075 \h 6 HYPERLINK \l _Toc352438076 1.3.5 有利于防止大型生产企业对市场的垄断 PAGEREF _Toc352438076 \h 6 HYPERLINK \l _Toc352438077 1.3.6 有利于厂商战略联盟关系的建立 PAGEREF _Toc352438077 \h 7 HYPERLINK \l _Toc352438078 2 国内外零售企业自有品牌的发展现状 PAGEREF _Toc352438078 \h 8 HYPERLINK \l _Toc352438079 2.1 零售企业自有品牌在国外的发展 PAGEREF _Toc352438079 \h 8 HYPERLINK \l _Toc352438080 2.2