江苏工业旅游开发要素与策略分析.docxVIP

《生产力研究》No .2 .2012表 1 江苏省全国工业旅游示范点名称表 2 《生产力研究》No .2 .2012 表 1 江苏省全国工业旅游示范点名称 表 2 江苏省全国工业旅游示范点的行业分布 表 3 江苏省全国工业旅游示范点地区分布 江苏工业旅游开发要素与策略分析 张利华 （江苏科技大学 南徐学院，江苏 镇江 212001） 【摘 要】 工业旅游是在工业为基础开发出来的新兴旅游产品，具有良好的市场前景和生命力。我国的工业旅游 还处于初级发展阶段，对其进行深入研究以促进我国工业旅游的健康发展有着不可估量的意义。文章基于综合分析的 基础上，对江苏省工业旅游开发要素资源、市场、产品进行了分析，提出江苏工业旅游发展的具体策略，包括市场策略、 产品策略和营销策略。 【关 键 词】 江苏省；工业旅游；开发要素；策略 【中图分类号】F592.753 【文献标识码】A 【文章编号】1004- 2768（2012）02- 0155- 03 随着人们对旅游消费需求的多样化，以往的单纯观光旅游 发展到现在的多样化旅游，工业旅游因其新创意、新内涵、新视 角逐步在旅游市场上崭露头角。工业旅游是旅游与工业交叉形 成的新型旅游形式，是以工业生产过程、工厂风貌、工人生活场 景、工业企业文化等工业相关因素为吸引物的体验活动。[1]江苏 在 1993 年，隆力奇就举办过消费者的“万人游蛇园”活动，这是 最早的工业旅游。由于江苏工业基础雄厚，工业旅游资源丰富， 工业旅游开发要素具备，发展工业旅游，江苏大有可为。 一、江苏工业旅游开发要素分析 （一）工业旅游资源分析 旅游资源是旅游开发的基础，研究工业旅游的发展首先要 研究工业旅游资源。内容包括工业企业生产场所、生产过程、生 产成果、企业文化、企业管理经验、工程项目、工业遗产等。[2]江 苏省工业旅游资源的评价： 1.旅游资源数量丰富、类型齐全。江苏省交通便利，工业基 础好，从产业状况看，目前的四大支柱产业：机械、电子、化工、 汽车工业。这些产业拥有较大的市场规模和较高的市场占有 率，产业整体水平总量在全国具有优势；工业产品（企业）品牌 优势明显，2006 年江苏省中国名牌数累计达到 153 个，占全国 总数的 11.5 % ，位居全国前列。这都是发展工业旅游的资源基 础。按工业旅游资源的形态，可分为三大类型，工业遗产、工业 项目和工厂企业。从省级单位“全国工业旅游示范点”总数上 看，全国 345 家，其中江苏省 29 家，位居第二，占全国总数的 8.41%，类型见表 1，说明江苏工业旅游资源的构成及表现较为 丰富，可开发多种不同类型的工业旅游产品。 2.旅游资源的地域性特征突出。工业旅游资源由于受到工 业分布的影响，没有客观限制性。江苏省纺织业与工艺品制造 业在全国有较大优势，在全国工业旅游旅游示范点中，属于这 两类有 11 家，占到总数的 40%（见表 2），分析原因，主要是江 苏纺织业发展早，基础好。唐代开始，太湖流域就盛产丝织品； 明清时期形成了吴江震泽镇、盛泽镇这些以丝织业为主的集 镇；而当时的长江三角洲南岸的苏、常 2 府和北岸的泰州、海 门、如皋都是重要产棉区，太湖流域的苏、常 2 府是全国棉织业 中心。在中华民族文化历史发展中，江苏文化如一颗璀璨的明 珠光彩夺目，在这片古韵久远的文化沃土上，诞生了无数名家 巨著和艺术珍奇，在刺绣、染织、陶艺、雕塑、绘画等诸多领域也 取得了辉煌的艺术成就。 3.工业旅游资源的多效益性。江苏省的工业基础较好，许多 企业有先进的设备、精湛的工艺和悠久的生产历史，特别是长 江沿线和苏南地区，工业旅游资源更是融合社会美、艺术美和 自然美，具有满足求知、购物、观光等多功能的特点，体现出多 效益性。目前江苏省全国工业旅游示范点的地区分布如表 3 所 【收稿日期】2011- 04- 25 【作者简介】 张利华（1 970- ），女，江苏科技大学南徐学院经管系讲师，研究方向：区域旅游与旅游资源开发。 骳髊髙 《生产力研究》No .2 .2012 图 1 2005—2009 年江苏省入境旅游人数 图 1 2005—2009 年江苏省入境旅游人数（万人次） 图 2 2005—2009 年江苏省国内旅游者人数（万人次） 示，从分布的区域看，长江沿线和苏南的南京、苏州，是江苏省 工业旅游资源分布集中的地区，主要原因一是这些地区工业企 业的区位条件优越、品牌知名度较高、企业形象较好；二是这些 企业由于依托大的区域环境，该区域内的出游率高，所以，该地 区的工业旅游资源的开发，满足了区域旅游者休闲度假的需 要，工业旅游资源的多效益性得到了较好的体现。 （二）市场分析 工业旅游是一种融观赏性、体验性、知识性、休闲性于一体 的新型旅游形式。我国工业旅游是在