关于可口可乐公司市场营销的分析.doc

经管系毕业设计(论文) 第 PAGE 22页 经管系毕业设计论文 关于可口可乐公司市场营销的分析 专 业 市场营销 班 级 学　　号 学生姓名 指导教师 摘 要 随着全球经济的一体化，全球将成为一个统一的网络化的市场体系。随着饮料行业地不断发展，越来越多的企业进军饮料行业，这加剧了行业竞争的激烈程度。更多的企业开始进行有效的市场细分，基于对消费者的需求差异来开发新产品和新的市场。对于一个企业想要在激烈的竞争环境内生存和发展就必须做出积极主动的调整，不断提高企业的营销能力，建立快速高效的市场反应机制。在饮料行业占有支配和主导地位的可口可乐公司同样也需要借助营销力量来巩固和净一步扩大市场占有份额。本篇论文就是讨论可口可乐公司关于在中国市场营销策略分析，营销过程中存在的问题和营销策略的改进和建议。 关键词： 可口可乐；本土市场；营销策略；理念 目 录 TOC \o 1-3 \h \z \u HYPERLINK \l _Toc343012985 摘 要 PAGEREF _Toc343012985 \h 2 HYPERLINK \l _Toc343012986 1 绪 论 PAGEREF _Toc343012986 \h 5 HYPERLINK \l _Toc343012987 1．1研究背景 PAGEREF _Toc343012987 \h 5 HYPERLINK \l _Toc343012988 1．2研究意义 PAGEREF _Toc343012988 \h 5 HYPERLINK \l _Toc343012989 2可口可乐公司的产生 PAGEREF _Toc343012989 \h 6 HYPERLINK \l _Toc343012990 2.1可口可乐公司背景 PAGEREF _Toc343012990 \h 6 HYPERLINK \l _Toc343012991 2.2可口可乐公司的现状 PAGEREF _Toc343012991 \h 6 HYPERLINK \l _Toc343012992 2.3可口可乐市场分析 PAGEREF _Toc343012992 \h 7 HYPERLINK \l _Toc343012993 3可口可乐营销状况分析 PAGEREF _Toc343012993 \h 8 HYPERLINK \l _Toc343012994 3.1产品状况 PAGEREF _Toc343012994 \h 8 HYPERLINK \l _Toc343012995 3.2竞争状况 PAGEREF _Toc343012995 \h 8 HYPERLINK \l _Toc343012996 3.3消费者状况 PAGEREF _Toc343012996 \h 8 HYPERLINK \l _Toc343012997 4产品分析和竞争分析 PAGEREF _Toc343012997 \h 10 HYPERLINK \l _Toc343012998 4.1产品属性 PAGEREF _Toc343012998 \h 10 HYPERLINK \l _Toc343012999 4.2产品用途 PAGEREF _Toc343012999 \h 10 HYPERLINK \l _Toc343013000 4.3产品使用者 PAGEREF _Toc343013000 \h 10 HYPERLINK \l _Toc343013001 4.4产品竞争者 PAGEREF _Toc343013001 \h 10 HYPERLINK \l _Toc343013002 4.5竞争分析 PAGEREF _Toc343013002 \h 10 HYPERLINK \l _Toc343013003 5可口可乐公司营销策略 PAGEREF _Toc343013003 \h 12 HYPERLINK \l _Toc343013004 5.1产品策略 PAGEREF _Toc343013004 \h 12 HYPERLINK \l _Toc343013005 5.2价格策略 PAGEREF _Toc343013005 \h 12 HYPERLINK \l _Toc343013006 5.3分销策略 PAGEREF _Toc343013006 \h 12 HYPERLI