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科技期刊内容拓展 　　作为科技期刊的核心产品，一直以来，内容都是期刊的立刊之本，是期刊生存和竞争的法宝。 　　随着计算机、网络、新媒体技术的持续发展以及新媒体用户群的日益增大，包括期刊内容在内的各种信息被数字化后，通过互联网、无线通信网、有线网络等渠道，以不同的介质形态加以表达，并通过文本、图像、声频、视频等的集成，以丰富的表现形式呈现给受众［1］，技术在科技期刊内容传播中的作用日益凸显。 　　在与现代技术手段的结合方面，科技期刊界最简单、最普遍的做法是将纸介内容原封不动地照搬到期刊网站或网络数据库上;但是，这种简单的媒介变化并不能满足读者的阅读自主性要求，难以体现期刊内容的价值，更难以实现期刊内容的增值。 　　内容为王是办刊人长期奉行的准则［2］，在新媒体环境中，要坚守和发展内容为王，就必须深度挖掘和拓展期刊的内容资源，以不同的媒体形式进行组合式的内容传播，满足作为期刊服务主体的读者的需求，进而提升期刊的影响力和知名度。 　　本文试就新媒体环境中科技期刊如何做好内容拓展工作做一探讨。 　　1内容拓展的途径11善用媒体工具，扩大内容传播在传统的期刊内容传播模式下，作为内容受众的读者，对于内容信息的接受处于相对被动的状态，期刊提供什么样的内容，读者便被动接受什么样的内容，即使这些内容并不符合读者自身的阅读需求。 　　这种单方面授予的模式，难以形成期刊与读者之前的良性互动，大大限制了内容传播的广度［3］。 　　新媒体技术在给读者阅读带来便利的同时，也引起了读者阅读方式的改变，这种变化体现在1阅读习惯的变化———读者对内容信息由过去的单一纸质媒介依赖变成现在的对多种媒介的依赖;2读者阅读的个性化需求日益突出———读者对期刊内容不再是一股脑儿地全盘接收，而是希望期刊提供的内容更具自主选择性。 　　科技期刊要应对读者日益挑剔的阅读口味，有效扩大内容传播范围，就必须改变原来内容传播方式的单一媒介性，采用现代媒体技术，将期刊的内容资源与技术联手，从而增强内容信息传播的实效性、互动性和直观性，节约信息传播成本，扩大信息传播广度。 　　利用新媒体技术信息量大、覆盖面广、传播迅速、互动性强的优点，科技期刊可从以下几方面扩大内容传播［4］1采用刊网互动形式，将期刊在内容资源方面的优势与网络快速传播的优势相结合，对一些热点研究领域的文章，做到用稿即见刊，通过网络数据库的优先发表功能，将热点论文第一时间呈现给读者;2利用微信公众号进行点对点的内容订阅和推送，满足读者的个性化和实时化阅读需求［5］;3研发期刊自身的，让读者自我掌控阅读内容和频次，并实现在线付费阅读、在线付费下载等功能，在扩大内容传播的同时实现效益的同步增长［6］;4撰写期刊最新内容或重点专题的导读，并通过微信、微博、博客等新媒体平台加以推介，引起读者的阅读和购买兴趣，并进而引导读者对新兴学科或研究热点进行讨论，扩大内容传播的力度和广度。 　　新媒体的使用，使科技期刊内容的传播手段更多样，呈现形式更丰富，在给读者展示丰富信息资源的同时，也有效提高了期刊的影响力和知名度。 　　12打造内容产品，延伸内容服务目前科技期刊所提供的内容信息具有体量庞大、内容全面的特点，读者若想从纷繁的信息中找到符合自己需求的内容，要花费大量的时间和精力。 　　为满足受众阅读日益个性化和非同质化的要求，并实现期刊内容的价值提升，科技期刊的内容服务不应满足于常见的内容推送，而是应该在对所占有的优势内容资源进行合理配置、加工和整合的基础上，利用现代媒体强大的信息储存和检索能力，打造多形态、多角度的内容产品［7］，并将其以数字化的形式呈现给读者，让受众自由浏览、选择自己需要的信息和关注的内容，从而有效延伸期刊的内容服务。 　　科技期刊内容产品的打造，可围绕提供科技信息这一宗旨来进行。 　　在这方面，科技期刊可以做以下工作1通过论坛、博客、微信等新媒体平台与读者互动，发掘读者关心的热点问题，加以分析和归纳后，围绕相关热点向特定读者群体提供其研究领域的一系列文献，通过这种专题文献服务打造具有针对性和全面性的内容产品;2通过新媒体平台的后台数据，追踪读者的阅读轨迹、点击行为和停留时间等，统计分析读者的兴趣点，再利用主题相关性分析，获取出版内容中符合读者兴趣的信息，将相关论文的题名、摘要、主要创新点进行定向推送，打造个性化、定制式的内容产品;3在进行期刊内容的新媒体传播时，利用超文本链接这一功能，将与原始内容相关联的该刊已发表论文及其作者信息、研究背景、主要成果等进行超链接，为读者提供全方位的、围绕某一主题的内容信息，打造具有核心主题的、系统性的内容产品。 　　在这方面，笔者所在编辑部已形成了对已刊发论文摘要点击率、全文下载率、栏目浏览量定期追踪和综合分析的机制，通过挖掘平台数据，获知特定读者群和特