移动网络广告营销策略研究.docxVIP

　　摘要在计算机技术、网络技术、移动通信技术快速发展背景下，社会已经进入了大数据时代，这使得信息传播产业的各个层面较以往发生了巨大变化，广告业自然也不例外。 　　在大数据环境中，受众对于广告的需求逐渐趋于个性化、多元化，特别是在移动网络广告营销中这一点尤为突出。 　　在这种背景下，如何实现广告精准营销已经成为移动网络广告推广的难题之一。 　　基于此，本文对大数据环境下移动网络广告营销进行了综合性分析，并提出了实现精准营销的相关策略，以供参考。 　　关键词大数据;移动网络广告;精准营销;策略1移动网络广告特征概述在互联网+背景下，近年来移动网络获得了极大程度的发展，并形成了一股浪潮，融入到了各行各业当中。 　　在这股浪潮下，移动网络广告获得了极大的发展，也呈现出了新的发展趋势。 　　从当前情况来看，端广告已经过了发展黄金期，正在走下坡路，而移动端广告迎来了蓬勃发展期。 　　目前，端电脑、平板电脑以及笔记本电脑等传统电子设备使用率呈现出下降趋势，而移动终端智能手机一直保持着增长态势，这也是移动网络保持良好发展态势的重要原因之一[1]。 　　海量的移动网民均可能成为移动网络广告的受众，这也吸引了一批企业以及品牌投入到移动互联网营销当中，行业竞争激烈程度也逐渐加剧。 　　与传统广告相比，移动网络广告最大的特征在于广告内容具有指向性，能够进一步拉近与受众之间的距离。 　　在移动广告投放前，广告商会根据广告内容对受众构成进行分析，并锁定潜在客户与目标群众。 　　这种针对性的投放更能够满足受众的实际需求，也更容易促成受众消费行为产生。 　　同时，移动网络广告形式多样，能够与受众之间形成双向互动。 　　用户也能够根据自身需求、兴趣、喜好等定制移动网络广告，这也让广告投放变得更为灵活[2]。 　　总体上来看，移动网络广告已经进入了高速发展期，整个市场变得愈来愈成熟，未来还将具备更大的发展空间。 　　2移动网络广告整体环境分析近年来，移动网络广告之所以发展步伐愈来愈快，离不开一个良好的大环境的支持。 　　2015年，国家工商总局出台了《互联网广告监督管理暂行办法》《办法》明确指出要进一步规范互联网广告管理，并将微信公众号广告纳入监管范围，严厉惩戒虚假违法广告行为。 　　《办法》的出台为互联网广告规范发展指明了方向，也为其提供了法律保障，对于进一步优化互联网资源具有积极的作用[3]。 　　从经济角度来看，我国经济增长呈现了稳中有进的态势，这也为移动网络广告提供了良好的宏观经济环境支持。 　　国民收入的不断增长，为社会公众进行移动网络业务消费提供了基础。 　　特别是国内智能手机出货量的持续增加，使得愈来愈多的受众选择移动终端接入互联网，这为移动网络广告营销带来了巨大的市场。 　　从技术角度来看，我国4网络已经十分成熟，基础设施建设日趋完善，技术得到了广泛应用，配合2的平台营销模式已经十分成熟，促进了移动互联网商业模式的变革[4]。 　　再加上移动、等的普及，让移动营销产业链快速成型，这在极大程度上推进了移动网络广告精细化及个性化投放。 　　与此同时，各类移动端的不断成熟为移动网络广告提供了良好的载体，进一步扩大了移动网络广告的范围及影响力。 　　3大数据环境对移动网络广告营销的影响大数据环境的成熟为移动网络广告营销创造了更大的空间，也给移动网络广告营销带来了新的挑战。 　　首先，大数据环境下移动网络广告营销方式较以往有所转变。 　　在大数据环境下，移动网络广告营销倾向于以消费者为核心，且整个市场划分得愈来愈细，已经形成了覆盖面较全、分工明确的移动营销格局，相对于传统营销模式变得更为灵活，并不断拓展与延伸。 　　移动网络广告与端广告相比，更倾向于本地化服务、原生内容推送等方面[5]。 　　借助大数据技术能够充分收集受众个人信息、媒介接触行为以及消费方式等，并对此进行深度分析，这样便能够协助广告商相对准确地获得目标受众，从而实现精准投放，进一步提升移动网络广告营销效率。 　　同时，在大数据环境下，广告内容也变得愈来愈丰富，能够满足受众区域多元化的需求。 　　无论何种形式的广告营销，本质上还是内容为王。 　　如今的消费者对广告内容有着异常的个性化需求。 　　大数据的存在让移动网络广告变得愈来愈有创意，产生了一些新的广告形式，在满足消费者需求的情况下，也能够牢牢扣住消费者痛点，引导其进行定向消费。 　　另外，大数据在一定程度上促进了广告传播机制的转变。 　　广告传播主体呈现了多元化发展趋势，且传播受众细化程度愈来愈高。 　　传统电视、报纸、广播等渠道比重明显下降，更多的广告商已经将互联网平台作为竞争的主战场，整个移动网络广告业竞争也变得愈加激烈。 　　4大数据环境下移动网络广告精准营销相