出租车室内广告成本收益分析报告.ppt

* **出租车室内广告成本收益分析报告 移动新势力 锐力新传媒 一、出租车是目前每个城市流动性最大、覆盖面最广、穿透力最强、 能见度度最高、性价比最高并具备强制性与大面积曝光双重特征的差异化媒体，能有效覆盖高端受众和大众人群，是值得信赖的优势媒体。 二、随着大众生活水平不断增长的市场需求，品牌竞争格局不断加剧，虽然×××公司具备优越的竞争优势，也必须未雨绸缪，寻求更多有效的媒体渠道突破和拓展，稳中求胜。 三、选择媒体，决定胜负，利用出租车短、平、快的优势，结合目前的品牌原动力，必定能在今后有效提升×××公司的品牌和产品影响力，纵深拉动终端市场销售，并有效打击竞争对手和同质产品。 前言 一、出租车室内广告推荐 二、媒体合作方案 目录 出租车室内广告 一道亮丽的风景线 出租车室内广告：一道亮丽的风景线 的士遍布城市角落，不仅是城市重要的交通工具，更是城市亮丽风景 锁定高端乘车人群（高学历、高收入、高消费） 平均100人次/部/天，300部/天载客3-5万人次。 3个月可达300-450万人次。 影响大众人群 广告曝光节点：上下客、上下班高峰、市区内行驶。 每部出租车日均载客120人次，平均每次乘车时间为10—20分钟，也就相当也乘客被动接受广告的时间为10—20分钟。 300部×15分钟广告接受时间×120日均载客×30天=54000分钟的广告时间 某出租车一天曝光频次和轨迹 的士出租车室内：穿透力最强的户外移动媒体 可见频次是户外媒体发挥效果的最大因素，大众传播效果突出 数据来源：GPS车辆卫星轨迹回放图，时间24小时 高度弹性流动 不受线路限制 到到各个角落、避免传播死角 广告价值均衡 有乘客即刻曝光、重复影响 高度覆盖面积 400公里/天运营里程 城市+农村综合覆盖 追逐人群特征 飞机场、火车站、汽车站 交易会、体育赛场、会议 酒店、宾馆、商场 重大事件发生地 的士出租车室内：高频率到达终端-双向目标人群 重度接触人群：三高特点—高学历、高收入、高消费。大众接触人群：市区常住人口。 职业分析 年龄分析 收入分析 出租车室内广告：新媒体效应 媒体新颖，具备较高的媒体亲和度，差异化传播优势。 98%的人对这一媒体表示了较高的关注和认可 92%的人渴望看到新的出租车室内广告 84%的人认为出租车室内广告有很强的时尚感 76%的人认为出租车室内广告很亲切 74% 的人认为出租车室内广告是有趣的 70%的人认为出租车室内广告是格调高雅的 56%的人认为出租车室内广告宣传的产品知名度较高 数据来源：明略公司关于出租车抽样调查统计 新媒体具备更佳传播效应 新媒体能够吸引更多消费者的注意力和好奇心，具备更大的传播价值。 企业都不断寻找新媒体、新方式来推销自己产品的行为就是媒体突围的过程。 新媒体的投放往往能起到事半功倍的效果。 出租车室内广告：高效低成本 CPM数据来源：夸克市场研究公司 的士传媒千人成本低，媒体投放具备很高的性价比。 “广告受众”的一天 午膳 23：00晚上看电视新闻、睡觉 出租车室内广告 出租车室内广告接触点 白天非常忙碌 19：00打车去和客户朋友共进晚餐 20：00晚上经常有商务活动 17：30下班，打车回家或聚餐 利用交通工具(自驾车，出租车、巴士) 上班 7点起床 阅读报章 对于广告受众而言，生活习惯及工作需要使他们经常需要打车出行，出租车出租车室内广告是他们接触最为频繁的一种媒介载体。 出租车室内广告：锁定目标受众的媒体接触习惯 出租车室内广告：广告策略完美匹配 单一出租车室内广告回忆率 其它媒体回忆率 广告受众信息接受途径多元化 同时看过出租车室内广告和其它广告 仅看过出租车室内广告 看过出租车室内广告的受众 ＋20％ 品牌知名度 出租车室内与其它媒体交叉受众回忆率 看过其它媒体广告的受众 90% 70% 媒体可结合度高，媒体组合投放效果更佳。 专业的售后服务保障体系 出租车协会定期抽查、监督 每7-10天进行出租车定期维护和清洁 成立六频道出租汽车服务中心，专业团队运营，长期维护 出租车室内定期清洗，换洗座套时对损坏画面进行及时修补或更换 媒体形式统一，便于发布和维护 出租车室内投放参照标准 广告投放分析 数量　 声音份额 每天可见时间 300部 15% 540000分钟 参照标准 I 投放所需的声音份额（SOV） 程度 以占有出租车数量计算 可投放出租车数量 每天可见时间 轻度 5% 125部 7500分钟 中度 10% 250部 15000分钟 重度 20% 500部 30000分钟 备注：1、××市区人口规模约7