老年人旅游市场推广方案.docVIP

Any boon恩尼邦 品牌与销量快速提升的全程合伙伴/xxlyxch PAGE PAGE 2 老年人旅游市场推广方案 （草案） 恩尼邦策划 二零一零年三月二十六日 目 录 市场分析 目前市场上存在的问题 目标群体 目标群体特点 合作单位 合作方式 需要注意的事项 推广方式 预计投入费用 活动延伸方案 市场分析： 随着老龄社会的到来，老年人旅游市场逐渐发挥出了应有的潜力。对于他们一讲忙碌了大半辈子，现在终于闲下来了，借这机会出去旅游，放松一下心情，陶冶一下情操，丰富下自己的晚年生活，逐渐成了老年人的一种生活时尚。 据调研，近年来，老年人外出旅游的人数明显增多，老年人旅游市场空前活跃，市场前景良好。 目前市场上存在的问题： 随着消费群体的增多，老年人旅游市场也逐渐展现出了一些的问题。主要表现在： 没有针对老年人进行分析，对老年人的特点、心理、喜好以及出游的目的了解不深； 专业针对老年人出出游的施旅行社相对较少； 针对老年人的旅游线路比较少、档次也较低，不适应市场发展的需要； 大部分旅行社对老年人旅游市场不够了解，认为这部分群体市场利润低、风险大，不愿意从事老年人旅游经营活动； 市场竟争激烈，导致不正当价格战的存在，致使旅行社利润越来越低，利润低了相对的保障也就越来越少了； 目标群体： 世界上任何一个企业都不可能满足所有目标群体的所有需求，所以，我们要根据自己的情况来进行市场细分，找出我们能满足的那部分消费群体来。如果我们连我们自己都搞不清楚能满足哪一部分的客户需求，那我们成功的几率性就会很渺茫了。 此外，随着经济的增长以及消费者需求的变化，我们还要不断调整自己的战略目标并进行市场再定位。只有这样我们才能更好的满足消费者，也只能这样才能紧跟市场的步伐，让自己做大做强。 那么，我们的客户究竟有哪些呢？简单归纳如下： 机关单位的退休老人； 企业事业单位的退休老人； 其他一些有养老保险的退休老人； 个体经商一族的老年人； 其他一些家庭条件好的老年人群体； 目标群体特点： 时间比较充足； 家庭条件比较富裕； 工作了大半辈子，现在终于闲下来了，有出去旅游放松下心情的兴趣。 平时没事整天待在当地，对周围的环境相当熟悉，已经没有新鲜感了； 合作单位： 老年人协会； 敬老院； 秧歌队； 合唱团； 其他一些老年人组织群体； 合作方式: 给他们提供一些适当的赞助。 或是跟他们联合搞一些活动。 目的是借机会宣传我们。 让我们的目标群体对我们都有一个充分的了解。 需要注意的事项： 旅游期间的要注意保健，尤其是年老体弱者的中老年人，如不注意保护极易发生危险。因此我们要按排专门的医护人员。 饮食：中老年人的胃肠消化吸收功能较差，饮食应尽量松软，不吃过硬的食物。 天气：老人出游最好避开旅游旺季和黄金周等高峰期， 线路：最好避开爬行一些高大的山。 保险：一定要每个人都买旅游意外险，出游前最好进行一下体检。 推广方式： 让目标群体知道我们，了解我们，对我们有一个充分的了解。 方式一：《养生讲座》 开展《养生讲座》选择一酒店或是敬老院，邀请目标群体来参加，讲一些健康知识，重点从外出旅游放松心情开始.借机会宣传一下我们旅行社， 现场布置：X展架 条幅 宣传画 海报等 备注：需要提前布置好现场。还要让来参加的每个人都填写签到表。为我们以后的业务拓展打好基础。 方式二：直接进行广告宣传 宣传方式： 社区宣传栏； 公园里悬挂条幅； 敬老院内海报或条幅宣传； 在其他一些老年人活动聚集地发放宣传单； 方式三：有奖征文《孝心》 出游的是老年人，但直正会费的却是尽孝心的儿女，因此我们的宣传要让做子女的知道，让他们参与进来，只有这样我们的业务才能开展好。 行文题目：《孝心》 孝心的最终落脚点是延长生命，生活长久，也就是提高生活质量，而要达到这一点是保持身体健康、尽量少生病。而外出旅游却是放松心情的大好机会。因此我们要借题炒作，让子女们参与到其中来。 备注：参赛者前三名或免费领取XXX旅游票一张（可以是双人行的，让父母都参加） 征文宣传： 报纸：在报纸上刊登征文广告； 网络：在当地网络上刊登征文广告； 短信平台：通过短信平台的方式宣传； 方式四：事件营销 可以赞助敬老院或老年人协会，以及秧歌队。 比如：为敬老院老人送早餐，借题炒作，让当地新闻媒体报道，借机会宣传我们。 活动延伸方案 将客户档案表整理好存入电脑，为以后的深度分销打好基础。 预计投入费用 略…… 由于时间关系写的不是很详细，不清楚的地方随时联系为您更改！ 　 尊敬的雇主朋友您好！ 很高兴能有这次机会一起交流！在这里我们不仅能为您解决一个点子、一个方案，而且能为您以及您的企业解决一系列的营销问题，首先从市场、企业和产品的实际出发。提出切实有效的方案。所有营销以及管理。我们都会给您提供独到而实用的服务。我们深知