诠释名人广告的优势.docxVIP

　　现阶段，在各种媒体上名人广告是大行其道，这是广告商、名人本身以及消费者共同作用的结果。 　　名人广告在流行的同时也存在着许多问题名人与产品之间缺少相关性、名人光环掩盖产品光彩、名人广告中出现虚假广告等。 　　要解决这些问题，一方面名人自身必须谨慎选择代言广告；另一方面要加强广告监督管理，健全广告法律制度，明确名人所负责任。 　　名人；广告；产品开名人做广告之先河者，是曾在《甲午海战》中扮演邓世昌的著名演员李默然。 　　上世纪80年代，由他所做的三九胃泰广告，走进了千家万户却引起了观众的不满观众无法接受心目中的英雄人物和商业利益挂钩。 　　时至今日，名人做广告早已不是什么新鲜事了，然而这一现象依然值得我们关注。 　　一、什么是名人广告所谓名人，即是指在社会上有较高的知名度、对社会公众有较大影响力的公众人物。 　　名人广告，顾名思义，就是请这些有影响力的公众人物作为成为商品的推荐者、使用者或证言人等参与拍摄或制作的广告。 　　二、名人广告为什么得以流行名人广告得以大行其道并不是一个偶然现象，而是有着复杂的原因一广告商愿意选择名人助其推广产品名人一旦做广告就必然在一定范围内形成一种效应，对消费者构成心理暗示，诱导消费。 　　商家找名人代言产品的最终目的就是为了赢利。 　　名人的影响力和公信度要高于普通人，某些名人一露面，一些追星族就会爱屋及乌地相信他所代言的产品。 　　广告商希望消费者在选择不同品牌的同类产品时，会想起品牌是由明星做广告的，吸引更多消费者选择该品牌。 　　二名人愿意做广告对于名人来讲，做广告是一件低投入时间高回报经济效益的美差拍一部影视作品动辄几个月，冬穿薄纱夏穿袄，吃苦受累；拍广告则不然，短短几十秒的广告只须摆几个,对着镜头讲几句话，数十万乃至数百万便装入了腰包，何乐而不为呢？而且，广告在打响产品知名度的同时还可以提升人的知名度，例如做清嘴含片的高圆圆正是通过广告活动才真正成名的。 　　广告还可以体现出明星的价值，一个过气的明星是不会受到广告商的追捧的，范冰冰、周杰伦这些广告界的宠儿哪一个不是当红的大牌？三消费者认同名人广告面对形形色色从外观形态到技术含量都极为相似的同类产品时，不少消费者会感到做出独立判断和选择的困难。 　　而在必须有所选择的情况下,最简单的办法就是接受别人的示范。 　　名人作为公众人物具有相当程度的号召力和影响力，他们做的广告往往会形成一种心理暗示，诱使受众认同该产品、购买该产品。 　　三、当前名人广告存在的问题一名人与产品之间缺少相关性广告玩的就是创意，可有些广告的创意实在令人不敢恭维，某些名人和产品分明沾不着边，偏偏硬往一块凑，根本不考虑和产品缺乏相关性的名人能否说服受众。 　　汰渍的广告相信大家都看过，郭东临拿着一袋被遮住商标的洗衣粉四处乱跑，走东串西，向人们展示这袋洗衣粉的神奇功效。 　　在这则广告中，产品本身没有问题，广告的创意也没问题，问题是产品代言人不适合产品。 　　毕竟家庭主妇才是洗衣粉的消费主体，郭东临凭什么向人们推荐洗衣粉呢？二名人光环掩盖产品光彩曾经，步步高广告中的一句喂？小丽啊？很受观众的喜爱，至今朋友间开玩笑还经常可以听到。 　　让步步高深入人心的不是什么大牌明星，而是一位形象算不上英俊的普通男士——许晓力。 　　在许晓力之前步步高公司也曾聘请施瓦辛格、李连杰等为其做广告，然而宣传效果远不如预期的好，明星完全成了广告的中心，受众看完广告后，只记住了某个名人做了广告，至于什么产品，丝毫没记住。 　　因为名人的魅力值太高，产品宣传反而显得暗淡无光，受众说的更多的是看，李连杰……看，施瓦辛格……，而不是看，步步高。 　　三名人广告中出现虚假广告虚假广告可以说是当前名人广告中存在的最主要问题，给名人广告带来了很恶劣的影响。 　　名人做广告本来是一件无可厚非的事。 　　但就目前的广告市场来说，不少名人重利甚于重形象，使得虚假广告漫天飞，引起了受众的强烈反感。 　　新兴医院是虚假广告的一则经典案例。 　　在一系列广告中，新兴医院先后花巨资聘请了唐国强、解晓东做其形象代言人，向人们讲述了一段送子神话。 　　然而不久之后，有着送子医院之称的新兴医院就被揭露出其问题医院的真面目。 　　唐国强、解晓东也因此和虚假广告划上了等号。 　　四、如何解决这些问题一名人自身要谨慎选择广告名人要本着对受众负责的心理谨慎选择广告。 　　不少名人认为广告有电视台和监督部门把关，我们只是做个代言而已。 　　有着这种心理的名人不但对社会、对消费者不负责，对自己也是极不负责的。 　　名人本身是有思想、有正常分辩能力的，他完全可以判断真伪，也有能力、并且应该对自己嘴里说出的话负责，即使广告宣传词是厂商要求他讲的也一样。 　　二要加强广告监督管