海南的旅游业分析.docVIP

海南的旅游业分析 旅游业是第三产业中附加值最高、关联性最强的产业之一。海南建省办特区以来，海 南省历届政府都十分重视发展旅游业， 将其作为海南省的最重要产业发展战略之一， 优先发 展，努力把旅游资源的潜在优势转变为现实的产业优势。 经过多年的培育和发展， 海南省旅 游行业已拥有国内许多地方所不具备的资源、 环境、政策和法律优势， 形成了具有相当规模 的“吃、住、行、游、购、娱 ”六大要素功能齐全、协调配套的产业体系，初步具备了年接待 游客 2500 多万人次的能力，在全国的综合排名也由建省前的 26 位上升至 15 位。 2008 年 5 月 26 日，海南省人民政府颁布了《海南国际旅游岛建设行动方针》，提出建 设国际旅游岛发展战略，这一宏伟规划于 2009 年 12 月 31 日得到国务院的批准，上升为国 家战略予以实施。 建设海南国际旅游岛， 打造有国际竞争力的旅游胜地， 成为海南当前的中 心工作， 如何完善旅游市场的配套监管体系， 与时俱进， 促进和推动海南国际旅游岛建设也 必将是当前海南旅游业相关管理部门亟待研究的课题。 一、海南旅游业发展的 SWO 丁分析 Sw0T 分 析 法就 是调 查与 研 究对 象密 切相 关 的各 种 主要 内部 优势 (Strength) 、劣势 (weaklless) 、机会 (0pponuIlity) 和威胁 (TIlreat )等，然后用系统分析的思想，把各种因 素相互匹配起来加以分析，从中得出一系列相应的结论。 SWOT 分析法 (自我诊断方法 )能够 较客观而准确地分析和研究现实情况， 利用这种方法可以从中找出对自已有利的、 值得发扬 的因素，以及对 自己不利的、如何去规避的因素，发现存在的问题 ，找出解决办法，并明 确以后的发展方向。 文中借助这一方法， 对海南旅游业面临的优势、劣势、 机会和威胁进行 综合分析，研究适合海南旅游业实际的发 展战略。 (一 )优势 (Strengths)分析 1．海南区位独特，旅游资源丰富 国家旅游局编制的 《中国旅游业发展 “十五”计划和 2015 、2020 年远景目标纲要》 中认为．在 我国旅游业发展的总体格局 中，海南是唯一具备条件建成热带海岛海滨旅游度假胜地的地 区。海南是我国唯一的热带岛屿省份，中国第一个生态省，土地总面积 35354 平方千米 . 森林面积 2 041 333 公顷 . 森林覆盖率达 60.2% 。热带天然林约占全省森林面积一半的 位置。海南地处热带，位于东经 108°37′ - 111°05′，北纬 3°30~20 °18 ，年平 均气温 23-25 ℃， 最冷的 2 月平均 16-20 ℃，最热的 8 月为 35-39 ℃， 年均降水量 1500 毫米。长夏无冬四季如春。海南具备国际旅游流行的五大要素——阳光、 海水、沙滩、绿 色植被和洁净空气。海南岛与美国夏威夷处在相近纬度，在长达 1528 公里的海岸上遍 布可以开发建设成为世界一流旅游圣地的旅游资源，岛上终年气候宜人，四季鸟语花 香，矿物、动植物资源丰富，尤其石油与天然气蕴藏量可观。所孕育的热带雨林和红 树林为中国少有的森林类型。热带海岛风情、悠久的历史、烛烂的文化、众多的民族，造 就了海南丰富多彩、 特色鲜明的旅游资源。 三亚万年人类遗址落笔洞表明， 远在旧石器时代， 就有人类在此繁衍生息。 海南历史文化遗迹保存完整， 有着世界上保存最完整的石山火山口 及其火山溶洞， 有一批史学价值和艺术价值很高的人文景点： 五公祠、琼台书院、 东坡书院、 宋庆龄故居， 及明代名臣邱浚和清官海瑞的墓陵等。 海南旅游资源总体上表现为大旅游景观 系列： 海岸带景观系列 ，山岳、 热带原始森林景观系列 ，不丽类型共聚的湖泊水体景观系 列，森林公园与自然保护区系列，历史文化与遗存胜迹系列， 民族风情系列，热带作物与田 园风光系列 ．当代海南风貌系列，海南特产风味佳肴系列。 2．自然环境优势 由于历史的原因，海南 80 年代才开始开发，基本上没有什么“有烟工业” ，因此其自然环境 得到了较好的保护。全岛森林覆盖率达 60.2% ，一 年四季草木葱笼 ,鲜花常开，鸟语欢歌，空气新鲜。特别是岛内四面临海，海边空气清新，负离子密集，对人体健康极为有益。故许 多中外人士都称赞海南是“回归大自然的好去处，未受污染的长寿岛” ，是“当今世界罕有的一片未受污染的处女地” 。据第三、 四次全国人口普查统计， 海南省人均寿命居全国各省、 市 、自治 区首位。在当今世界旅游消费总趋势追求“返朴归真” 、“回归大自然”的时代背景下，海南这一旅游资源优势不仅在全国，而且在全球都是不多见的。 3．民族风情优势 海南是一个多民族的省份 ,其中黎族是海南的土