试论电影行业的国际化方案.docxVIP

　　摘要经济全球化使得国际竞争成为一个不容忽视的国际现象。 　　在此情势下，中国如何走好中国电影产业的国际化道路，就成为值得关注的重大课题。 　　本论文依据中国电影产业参与国际化的必要性，结合《十面埋伏》的案例进行了分析，提出了中国电影产业在宣传、品牌建设和版权方面的国际化策略，结合实际得出了中国电影产业在国际化进程中潜在的局限性和问题，并提出了建设性对策，为中国电影产业走向国际化提出了理论支持。 　　关键词电影产业；国际化策略；十面埋伏中国电影产业走过百年余久的发展，在进入又一个百年之时，也站到了一个新的期代和转折点上。 　　全球化、数字化大背景下的中国电影兴起了一个新的发展高潮——争取国际电影市场份额，使中国电影产业走向国际化。 　　一、中国电影产业参与国际化竞争的必要性一了解世界，正视中国电影产业贾樟柯说，电影是旅行的艺术，一定要让电影在全世界走一圈，才知道它的好坏。 　　中国电影产业要善于看清自己，他说亚洲电影在欧洲和美洲其实是一道甜点，并非主流。 　　只有摆正了这个位置，才能清楚到底要做什么。 　　世界各国电影发展的经验教训也告诉我们，处于广阔国际环境下的各国电影，现今必然要加入国际电影的交流与竞争中去，一味地在小空间内死守是没有出路的。 　　不仅要掌握本国电影市场，还要敢于努力面向海外，以优秀的电影扩展自己的空间，在攻守兼备中，寻找自己的突破口。 　　越来越多的中国电影投资人都意识到海外才是国产大片收回投资的主战场。 　　国际化，对每一个中国电影人都是一种巨大的诱惑，电影制作者因此而获得了一种想象中的世界性声誉和地位，最终使影片获得国际、国内市场的经济效益，建立起来的投资信任度让他们能够得以从事电影再生产。 　　[1]国际化可以进一步的了解世界电影发展的趋势，借鉴世界电影的成功经验壮大中国电影产业，为中国电影产业走向国际赢得更多的支持。 　　二参与国际竞争，让世界了解中国作为有全球性话语的电影，其文化消费的普遍性，使其更易跨越诸多障碍，以各种形式进入世界各国人民的生活。 　　在这种情况下，电影也就具备了进军世界市场的潜力，在获取经济收益的同时，通过电影积极宣传自己的文化、树立自己的形象，被世界所认知，成为许多国家努力的方向。 　　[2]所以中国电影产业参与国际竞争，即便是有限的国际市场，对于中国电影产业来说，都会成为一个巨大的补充，增加中国电影的投资信心，提高中国电影的赢利空间。 　　中国电影正在探索着一条企业化和市场化的道路，一条参与国际竞争，争夺海外市场的道路。 　　二、《十面埋伏》的国际化策略分析近几年，《英雄》、《十面埋伏》等国产影片在国际上取得不错反响，具有惊人的票房成绩，高调亮相各大国际电影节、电影奖项颁奖盛典，获得各大观众和许多专家的好评。 　　尤其《十面埋伏》在国际发行、放映的票房成绩令人满意，在国外《十面埋伏》即叫好又叫座它的营销组织和策略都符合好莱坞营销大于影片的传播思想，从整个影片筹划开始，就在各个环节着手进行各种形式的营销活动，是一个整合营销的范例。 　　《十面埋伏》的成功营销分为以下三点一国际化宣传推广《十面埋伏》的第一大成功之处在于很好的利用了媒体和媒介的力量，为影片的传宣做足了准备，为影片上映拿下票房打下了坚实的基础。 　　1参与国际影展、电影节《十面埋伏》北京工人体育馆全球首映典礼之前，它最早放映是在2004年5月19日在法国戛纳电影节，当时是作为参展影片、而非参赛影片。 　　在戛纳，《十面埋伏》赚得最多的就是声誉，这就为国内公演增加砝码，也在国际上扩大了影响。 　　《十面埋伏》频频亮相各大电影颁奖礼，横扫众多小奖，却与金球奖、奥斯卡等重量级奖项无缘。 　　但是，获奖不是唯一的目标，每一次出席活动都是一次很好的宣传机会，每一次登上媒体都会赢得更多的关注，所有这些都为影片的发行，放映十分有益。 　　[3]参与各种电影评奖，除了为影片赢得荣誉，证明电影本质外，还有一个主要就是达到宣传的目的为影片吸引观众。 　　2利用媒体、媒介扩大影响力04年7月10日，耗资2000万的《十面埋伏》全球首映庆典在北京工人体育场举行，全国有6个分会场通过卫星直播首映礼，辅以歌舞表演，20家电视台的转播，电影制片人和宣传总策划人张伟平说那天晚上，根据不完全统计，不管什么渠道，接触人数超过十万，通过租用卫星，会有大约6亿人的覆盖面。 　　扩大国际市场，宣传方式除了参加各大电影节、颁奖礼、利用明星效益出席各地的首映式之外，数字化时代的来临时的影片有了另一条宣传渠道——网络，网络化带来的便捷使人们的生活更加随意、简洁化，全球有几亿网民，这些都是影片的潜在观众群，也是不能忽视的影片宣传对象。 　　《十面埋伏》注意影片在国际上的宣传推广，网络上可以看到的宣传片仅官方